• Introdução aos big numbers do digital em Portugal e taxas de penetração em cada rede

• Importância de uma definição clara do papel do digital nas marcas, para existir um maior foco e eficiência de recursos
  1. Framework da casa
  2. Definição de objectivos
  3. Narrativa e mensagem
  4. Definição de audiência através do framework Customer Avatar
  5. Digital Customer Cycle
  6. Identidade de marca
  7. Legitimidade

• Uma breve apresentação do ecossistema digital, abordando estrategicamente os modelos de conteúdos para paid media e algumas ferramentas que podem usar no dia a dia.
  1. Peso framework
  2. Social e Paid Media
     – Facebook e Instagram
     – Dinamic Ads
     – Twitter
     – Pinterest
     – Tik Tok
     – Google & Youtube & Display
     – Twitch
     – LinkedIn
     – Lead magnet
     – Email Marketing
     – Blog
     – Spotify
     – Podcast
     – NFT

• Criar um funil de comunicação tendo em conta os diferentes objectivos

Com o aparecimento de novos meios e plataformas, o modelo clássico de declinação de conteúdos deixa de fazer sentido, dessa forma iremos abordar a importância da criação de conteúdo nativo e proprietário.

1. Modelo SB7
2. Estratégia baseada em ecrãs e não meios
3. Como avaliar performance de conteúdos
4. A importância do CTA
5. Criação de um framework de conteúdos proprietário

• Introdução às diferentes métricas digitais
• Como definir KPI qualitativos e quantitativos
• Exercício prático na avaliação de diferentes campanhas
• Criação de um Dashboard e report digital

• O futuro e possíveis tendências de que as marcas podem ser early adopters

• Tom de voz: qual pode ser o meu TOV e não ser random?
• Relevância e Afinidade
• Legitimidade
• Moodboard
• Ecrãs e não formato
• Duração
• Os 5 sentidos ( visão, paladar, audição, olfacto, tacto)
• Criação de uma matriz de conteúdos