DURAÇÃO

12 horas

PREÇO

280€

HORÁRIO

Pós-laboral

IDIOMA

Português

Sessões

4

Formato

Online em Directo

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Curso de Paid Media: Display, Vídeo & Digital Campaigns - Online Em Directo - Março

Descrição

Assista online, em directo, ao Curso de Planeamento Digital: Display, Vídeo & Digital Campaigns com Daniela Campino, Digital Media Planning Advisor na Arena Media.

 

Neste curso ficará com as bases principais sobre o planeamento de media digital, focando sobretudo na área de Paid Media e em tudo o que abarca este universo do planeamento digital.

Pretende-se que, com a sua realização, o aluno fique a conhecer melhor quais as principais tendências de comunicação na área digital, como comunicar neste meio (formatos publicitários, principais players de mercado e tipos de compra) e quais as principais etapas a seguir no planeamento de meios digital.

Com este curso ficará com uma visão transversal de como fazer planos para comunicar campanhas digitais, como funciona este mercado e o que precisa para um planeamento de sucesso na vertente de branding e também de performance.

 

Nota: O curso é online, em direto, mas os alunos terão acesso à gravação do mesmo durante 30 dias, assim como à partilha dos materiais pedagógicos apresentados pelo formador.

 

Público-alvo

  • Profissionais de Comunicação e Marketing
  • Proprietários de Empresas/Empreendedores
  • Estudantes de Marketing / Comunicação

Requisitos

 

Data e Horários

  • 15, 16, 22 e 23 de Março, das 18h30 às 21h30

Conteúdo Programático

  • Alguns dados gerais de utilização da Internet
  • Novas Tendências. O que está a mudar?
    – 5G na user experience;
    – IA e Machine Learning;
    – Chatbots;
    – Realidade Aumentada;
    – Pesquisa por voz;
    – Smart TV’s
  • Compra programática
    – As suas vantagens, desafios e perigos no planeamento digital
    – Como integrar digital num plano de meios 360 e qual o seu papel na consumer journey
  • Conceitos chave meios online
  • Voz para o SEO
  • SEO vs SEM
  • Principais players de mercado
  • Funcionamento das agências de media e a compra direta aos publishers
  • Modelos de compra
  • Quais as plataformas e formatos disponíveis
  • Benchmarks por tipologia de formato

 

  • Tendências para os próximos tempos
  • Os formatos do momento nos diferentes devices
  • Ferramentas de apoio para planeamento e suportes novos no mercado português
  • Métricas de KPIs e análise de reporting
  • Porquê recorrer a este tipo de soluções?
  • Quais as ferramentas disponíveis no mercado para gestão
  • A importância destas ferramentas
  • Métricas disponíveis para análise
  • Branding vs Performance
  • Definição de conversão e quais os suportes ideais para atingir os objetivos
  • Quais os modelos de compra
  • Otimização de campanhas e métricas de análise
  • Como fazer um plano de meios
    – Principais etapas;
    – Fatores a ter em consideração
  • Estrutura
  • Implementação de campanhas (AdOps)
  • Com base em objetivos definidos sobre como fazer o planeamento de meios digitais:
    – Calcular shares nos planos de media;
    – Como chegar ao valor final negociado tendo por base quantidades e modelos de compra;
    – Passagem de briefing para construção de um plano de media digital

 

Formador

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