• A geração Z vai ter um grande impacto na gestão de marcas, obrigando a uma evolução mais digital de um gestor de marca

Neste módulo iremos desconstruir o processo para a construção de uma estratégia digital e o que é necessário para a sua implementação.

1. Framework da Casa
2. Definição de Objectivos
3. Narrativa e Mensagem
4. Construção de Personas
5. Digital Customer Cycle
6. Identidade de Marca
7. Legitimidade

Uma breve apresentação do ecossistema digital, abordando as diferentes plataformas digitais que existem e como tirar proveito dessas mesmas plataformas.

• Framework P.E.S.O

O modelo “Paid Earned Shared Owned” media ajuda a estruturar as oportunidades e focos para a construção de uma estratégia digital.

• Social e Paid Media

Fazer um deep dive nas diferentes plataformas digitais, fazendo uma reflexão estratégica das mesmas e como podem ajudar nos diferentes objectivos de Marketing Digital.

1. Facebook e Instagram
2. Dinamic Ads
3. Twitter
4. Pinterest
5. Tik Tok
6. Google & Youtube & Display
7. Twitch
8. Linkedin
9. Lead Magnet
10. Blog
11. Spotify
12. Podcast
13. NFT

• Criar um funil de comunicação que permita integrar meios tradicionais com os meios digitais através de diferentes exercícios práticos.

• Influencer marketing já não é apenas uma buzz word no meio digital, transformou-se num meio presente em quase todos os planos de marketing.Este módulo  irá ajudar a entrar nesta nova realidade pensando no presente, mas acima de tudo a pensar no futuro e na criação de uma comunidade proprietária, assente uma linguagem nativa, afastando as marcas de um posicionamento mais forçado e fake.
  • O que é um influenciador marketing?
  1. 1. Já não são apenas as celebridades! O universo das redes sociais fez nascer o termo “influenciadores digitais”
     2. Contexto e big numbers
     3. Influencer evolution
     4. Influence Framework
     5. Qual o seu papel no marketing mix.
  • Relações com os influenciadores?
  1. 1. 1. Definição de perfil de influenciador
        2. Como descobrir influenciadores de forma orgânica ou através de plataformas
        3. Short or long term? Que tipo de relação queremos e quais os contras e prós da mesma?
        4. Agencies vs in-house
        5. Processo de negociação e relação
        6. Definição de objetivos e a importância dos deliverables

Com o aparecimento de novos meios e plataformas o modelo clássico de declinação de conteúdos deixa de fazer sentido, dessa forma iremos abordar a importância da criação de conteúdo nativo e proprietário.

1. Estratégia baseada em ecrãs e não meios
2. Como avaliar performance de conteúdos
3. A importância do CTA
4. Criação e um framework de conteúdos proprietário

• Introdução às diferentes métricas digitais
• Como definir Kpi´s qualitativos e quantitativos
• Exercício prático na avaliação de diferentes campanhas
• Criação de um Dashboard e report digital

• Agência vs In-house
• Brand Strategy vs Brand Execution
• A importância do Briefing

• Iremos falar do futuro e de possíveis tendências nas quais as marcas podem ser early adopters