• O que é SEM?

  • Dados Search Engine Marketing
  • Como funcionam os motores de pesquisa?
  • Principais Motores de Pesquisa
  • ZMOT – Novo processo de tomada de decisão
  • O aumento do protagonismo dos motores de pesquisa
  • Definição de SEO
  • Definição de SEA
  • Ferramentas práticas de análise e estatística

• Introdução ao SEO

  • História do SEO – evolução
  • Vantagens do SEO
  • Principais factores de sucesso
  • Definição de Objectivos

  
  Factores de Posicionamento

  SEO On-Page

  • Técnicas de selecção de termos de pesquisa com base na confiança, autoridade e intenção
  • Ferramentas de auxílio à escola dos termos de pesquisa
  • Long Tail Keywords & LSI
  • Operadores Google

  
  Estratégia:

  • Analisar a Concorrência – Ferramentas
  • Analisar as Necessidades – Como validar?

  
  Arquitectura do website/informação

  • Organização da informação e estrutura de URL
  • Landing Pages
  • Analisar HTML através de ferramentas
  • Títulos – Title Tag
  • Meta Keywords
  • Meta Description
  • Headings
  • Optimização de imagens

  
  Técnicas de Otimização do Conteúdo

  • Personalização do conteúdo
  • Densidade de palavra-chave?
  • Linking Out
  • Checklist Optimização do Conteúdo

  
  Conceitos técnicos de SEO

  • Robots.txt
  • Sitemaps XML e HTML
  • Performance

  
  SEO Off-Page

  • Vantagens e Técnicas de Link Building
  • Ferramentas de Link Building
  • Social Media & Bookmarking – Link Building

  
  Local SEO

  Black Hat SEO

  Mitos SEO

  Checklist Optimização Técnica

  Exercícios práticos em sala

O que é SEA?

• Conceitos gerais da Rede de Pesquisa
• Onde surgem os anúncios?
• Principais vantagens

Enquadramento e Introdução: Google Ads

• O Universo de anúncios Google
• Como funciona a recolha de informação
• Como pode um anunciante usar os anúncios
• Principais funcionalidades e vantagens

Criação de conta

• Estruturar uma conta Google Ads para o Sucesso
• Pontos a ter em consideração na configuração

Anúncios Search: O Poder da Segmentação

• Palavra-chave : como definir
• País e Idioma : importância
• Horário
• Dispositivos
• Criação e programação de anúncios que geram conversões
• Extensões de anúncios como driver de conversão
• As regras de ouro para uma campanha optimizada

Anúncios Google – Display

• Formatos e segmentações
• Quando usar: vantagens e desvantagens

Anúncios Google – YouTube

• Diferentes opções de formatos
• Cuidados a ter com os materiais

Anúncios Google Shopping

• Porque é importante e como funcionam
• O que ter em consideração numa campanha de Shopping

Opções Premium

• Opções Premium de anúncios em plataformas Google: quais são e as diferenças da plataforma self-service

Análise e reporting

• Principais métricas
• Classificação do Anúncio – O Índice de Qualidade num sistema de leilões

Actividade Prática 

Criação passo-a-passo de uma conta de campanha.

• Dados Estatísticos SEO + SEA
• Vantagens de Integração – Overall
• Ligação com o Search Console para obter informação head-to-head
• Sinergias dos anúncios e dos termos de pesquisa
• Ferramenta de posicionamento do Ads como obtenção de oportunidades de link building
• Ligação com Google Optimize

• Enquadramento e Plataformas

  Introdução

  • De que se trata
  • A importância da análise de resultados para a estratégia de SEO e SEA

  Principais plataformas

  • As principais plataformas do mercado
  • Soluções para pequenas e grandes empresas
  • Diferenças e vantagens das várias plataformas

  
  Ferramenta de Web analítica Google

  Google Analytics

  • De que se trata e suas vantagens
  • Como fazer a implementação
  • Definições da plataforma: dos administradores à criação de diferentes “views”
  • Principais métricas: como são calculados e a sua relevância
  • Relatórios de real time: o que são e quando os usar
  • Relatórios de Audiência
  • Relatórios de Aquisição
  • Relatórios de comportamentos
  • Relatórios de conversão
  • Criação de relatórios customizados
  • UTMs – criação e vantagens

  Google Analytics VS Google Analytics 360

  Google Tag Manager:

  • Do que se trata e suas vantagens
  • Como fazer a implementação

  Google Data Studio:

  • De que se trata e suas vantagens
  • Walk through na plataforma

  Associação contas de vários produtos Google (Google Ads, Adsense, entre outros)

  Das métricas aos insights 

  Exercícios práticos na plataforma 

• Realização de um projecto com base numa empresa real onde os alunos farão toda a parte de análise, planeamento e implementação, tanto de SEA como de SEO.

  As empresas escolhidas poderão ser empresas para as quais os alunos trabalhem.

  São contempladas 14h de acompanhamento presencial, mas previstas serem necessárias 20 horas de trabalho adicional do aluno.

  O objectivo é que consolidem conhecimento ao fazer a análise e implementação de A a Z.