DURAÇÃO

100 horas

PREÇO

1250€ | Early Bird 990€*

HORÁRIO

3ª e 5ª das 18h30 às 22h30

Descrição

Neste curso de longa duração, os alunos irão aprofundar os seus conhecimentos com profissionais experientes e reconhecidos no mercado, em cada uma das áreas da sua especialização.

Especializado de Search Engine Marketing é um curso focado em SEO, Anúncios, Analytics e Métricas, com o foco na concretização de objectivos de uma marca.

No final desta formação, os alunos irão criar um Projecto estratégico, baseado em SEA (Search Engine Advertising) e SEO (Search Engine Optimization), de forma a implementar os conhecimentos adquiridos, ao longo de todo o curso.

Early Bird para inscrições até ao dia 30 de Novembro de 2019 (Antes 1250€ | Agora 990€)


Público-alvo

  • Profissionais das áreas de Comunicação e Marketing
  • Recém-licenciados em Comunicação e Marketing
  • Profissionais que queiram implementar uma estratégia de SEO, SEA ou SEM beneficiando da análise de estatísticas
  • Empreendedores
  • Proprietários de Empresas

 

Requisitos

  • Entrevista presencial para verificarmos em conjunto se o curso vai ao encontro das suas expectativas

  • Conhecimentos básicos em Marketing Digital

Conteúdo Programático

  • O que é SEM?

    • Dados Search Engine Marketing
    • Como funcionam os motores de pesquisa?
    • Principais Motores de Pesquisa
    • ZMOT – Novo processo de tomada de decisão
    • O aumento do protagonismo dos motores de pesquisa
    • Definição de SEO
    • Definição de SEA
    • Ferramentas práticas de análise e estatística
  • Introdução ao SEO

    • História do SEO – evolução
    • Vantagens do SEO
    • Principais factores de sucesso
    • Definição de Objectivos


    Factores de Posicionamento

    SEO On-Page

    • Técnicas de selecção de termos de pesquisa com base na confiança, autoridade e intenção
    • Ferramentas de auxílio à escola dos termos de pesquisa
    • Long Tail Keywords & LSI
    • Operadores Google


    Estratégia:

    • Analisar a Concorrência – Ferramentas
    • Analisar as Necessidades – Como validar?


    Arquitectura do 
    website/informação

    • Organização da informação e estrutura de URL
    • Landing Pages
    • Analisar HTML através de ferramentas
    • Títulos – Title Tag
    • Meta Keywords
    • Meta Description
    • Headings
    • Optimização de imagens


    Técnicas de Otimização do Conteúdo

    • Personalização do conteúdo
    • Densidade de palavra-chave?
    • Linking Out
    • Checklist Optimização do Conteúdo


    Conceitos técnicos de SEO

    • Robots.txt
    • Sitemaps XML e HTML
    • Performance


    SEO 
    Off-Page

    • Vantagens e Técnicas de Link Building
    • Ferramentas de Link Building
    • Social Media & Bookmarking – Link Building


    Local
     SEO

    Black Hat SEO

    Mitos SEO

    Checklist Optimização Técnica

    Exercícios práticos em sala

O que é SEA?

  • Conceitos gerais da Rede de Pesquisa
  • Onde surgem os anúncios?
  • Principais vantagens

Enquadramento e Introdução: Google Ads

  • O Universo de anúncios Google
  • Como funciona a recolha de informação
  • Como pode um anunciante usar os anúncios
  • Principais funcionalidades e vantagens

Criação de conta

  • Estruturar uma conta Google Ads para o Sucesso
  • Pontos a ter em consideração na configuração

Anúncios Search: O Poder da Segmentação

  • Palavra-chave : como definir
  • País e Idioma : importância
  • Horário
  • Dispositivos
  • Criação e programação de anúncios que geram conversões
  • Extensões de anúncios como driver de conversão
  • As regras de ouro para uma campanha optimizada

Anúncios Google – Display

  • Formatos e segmentações
  • Quando usar: vantagens e desvantagens

Anúncios Google – YouTube

  • Diferentes opções de formatos
  • Cuidados a ter com os materiais

Anúncios Google Shopping

  • Porque é importante e como funcionam
  • O que ter em consideração numa campanha de Shopping

Opções Premium

  • Opções Premium de anúncios em plataformas Google: quais são e as diferenças da plataforma self-service

Análise e reporting

  • Principais métricas
  • Classificação do Anúncio – O Índice de Qualidade num sistema de leilões

Actividade Prática 

Criação passo-a-passo de uma conta de campanha.

  • Dados Estatísticos SEO + SEA
  • Vantagens de Integração – Overall
  • Ligação com o Search Console para obter informação head-to-head
  • Sinergias dos anúncios e dos termos de pesquisa
  • Ferramenta de posicionamento do Ads como obtenção de oportunidades de link building
  • Ligação com Google Optimize
  • Enquadramento e Plataformas

    Introdução

    • De que se trata
    • A importância da análise de resultados para a estratégia de SEO e SEA

    Principais plataformas

    • As principais plataformas do mercado
    • Soluções para pequenas e grandes empresas
    • Diferenças e vantagens das várias plataformas


    Ferramenta de Web analítica Google

    Google Analytics

    • De que se trata e suas vantagens
    • Como fazer a implementação
    • Definições da plataforma: dos administradores à criação de diferentes “views”
    • Principais métricas: como são calculados e a sua relevância
    • Relatórios de real time: o que são e quando os usar
    • Relatórios de Audiência
    • Relatórios de Aquisição
    • Relatórios de comportamentos
    • Relatórios de conversão
    • Criação de relatórios customizados
    • UTMs – criação e vantagens

    Google Analytics VS Google Analytics 360

    Google Tag Manager:

    • Do que se trata e suas vantagens
    • Como fazer a implementação

    Google Data Studio:

    • De que se trata e suas vantagens
    • Walk through na plataforma

    Associação contas de vários produtos Google (Google Ads, Adsense, entre outros)

    Das métricas aos insights 

    Exercícios práticos na plataforma 

  • Realização de um projecto com base numa empresa real onde os alunos farão toda a parte de análise, planeamento e implementação, tanto de SEA como de SEO.

    As empresas escolhidas poderão ser empresas para as quais os alunos trabalhem.

    São contempladas 14h de acompanhamento presencial, mas previstas serem necessárias 20 horas de trabalho adicional do aluno.

    O objectivo é que consolidem conhecimento ao fazer a análise e implementação de A a Z.

 

Ofertas

  • Oferta  WebHs – Domínio .pt (12 meses validade) + Plano de Alojamento HS@ S  (3 meses) + Certificado SSL
  • Oferta InvoiceXpress e ClanHR – 40% de desconto na subscrição de um plano InvoiceXpress e 3 meses de utilização gratuita no ClanHR
    (mais informações aqui)

Coordenador

Marco Gouveia

HEAD OF DIGITAL MARKETING NO PESTANA HOTEL GROUP & GOOGLE REGIONAL TRAINER

Formadores

Marco Gouveia

HEAD OF DIGITAL MARKETING NO PESTANA HOTEL GROUP & GOOGLE REGIONAL TRAINER

Bruno Pereira

HEAD OF PERFORMANCE NO HAVAS GROUP

Formulário de Inscrição

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