DURAÇÃO
100 horas
PREÇO
1250€ | Early Bird 990€*
HORÁRIO
3ª e 5ª das 18h30 às 22h30
Descrição
Neste curso de longa duração, os alunos irão aprofundar os seus conhecimentos com profissionais experientes e reconhecidos no mercado, em cada uma das áreas da sua especialização.
Especializado de Search Engine Marketing é um curso focado em SEO, Anúncios, Analytics e Métricas, com o foco na concretização de objectivos de uma marca.
No final desta formação, os alunos irão criar um Projecto estratégico, baseado em SEA (Search Engine Advertising) e SEO (Search Engine Optimization), de forma a implementar os conhecimentos adquiridos, ao longo de todo o curso.
* Early Bird para inscrições até ao dia 30 de Novembro de 2019 (Antes 1250€ | Agora 990€)
Público-alvo
- Profissionais das áreas de Comunicação e Marketing
- Recém-licenciados em Comunicação e Marketing
- Profissionais que queiram implementar uma estratégia de SEO, SEA ou SEM beneficiando da análise de estatísticas
- Empreendedores
- Proprietários de Empresas
Requisitos
Entrevista presencial para verificarmos em conjunto se o curso vai ao encontro das suas expectativas
Conhecimentos básicos em Marketing Digital
Conteúdo Programático
O que é SEM?
- Dados Search Engine Marketing
- Como funcionam os motores de pesquisa?
- Principais Motores de Pesquisa
- ZMOT – Novo processo de tomada de decisão
- O aumento do protagonismo dos motores de pesquisa
- Definição de SEO
- Definição de SEA
- Ferramentas práticas de análise e estatística
Introdução ao SEO
- História do SEO – evolução
- Vantagens do SEO
- Principais factores de sucesso
- Definição de Objectivos
Factores de PosicionamentoSEO On-Page
- Técnicas de selecção de termos de pesquisa com base na confiança, autoridade e intenção
- Ferramentas de auxílio à escola dos termos de pesquisa
- Long Tail Keywords & LSI
- Operadores Google
Estratégia:- Analisar a Concorrência – Ferramentas
- Analisar as Necessidades – Como validar?
Arquitectura do website/informação- Organização da informação e estrutura de URL
- Landing Pages
- Analisar HTML através de ferramentas
- Títulos – Title Tag
- Meta Keywords
- Meta Description
- Headings
- Optimização de imagens
Técnicas de Otimização do Conteúdo- Personalização do conteúdo
- Densidade de palavra-chave?
- Linking Out
- Checklist Optimização do Conteúdo
Conceitos técnicos de SEO- Robots.txt
- Sitemaps XML e HTML
- Performance
SEO Off-Page- Vantagens e Técnicas de Link Building
- Ferramentas de Link Building
- Social Media & Bookmarking – Link Building
Local SEOBlack Hat SEO
Mitos SEO
Checklist Optimização Técnica
Exercícios práticos em sala
O que é SEA?
- Conceitos gerais da Rede de Pesquisa
- Onde surgem os anúncios?
- Principais vantagens
Enquadramento e Introdução: Google Ads
- O Universo de anúncios Google
- Como funciona a recolha de informação
- Como pode um anunciante usar os anúncios
- Principais funcionalidades e vantagens
Criação de conta
- Estruturar uma conta Google Ads para o Sucesso
- Pontos a ter em consideração na configuração
Anúncios Search: O Poder da Segmentação
- Palavra-chave : como definir
- País e Idioma : importância
- Horário
- Dispositivos
- Criação e programação de anúncios que geram conversões
- Extensões de anúncios como driver de conversão
- As regras de ouro para uma campanha optimizada
Anúncios Google – Display
- Formatos e segmentações
- Quando usar: vantagens e desvantagens
Anúncios Google – YouTube
- Diferentes opções de formatos
- Cuidados a ter com os materiais
Anúncios Google Shopping
- Porque é importante e como funcionam
- O que ter em consideração numa campanha de Shopping
Opções Premium
- Opções Premium de anúncios em plataformas Google: quais são e as diferenças da plataforma self-service
Análise e reporting
- Principais métricas
- Classificação do Anúncio – O Índice de Qualidade num sistema de leilões
Actividade Prática
Criação passo-a-passo de uma conta de campanha.
- Dados Estatísticos SEO + SEA
- Vantagens de Integração – Overall
- Ligação com o Search Console para obter informação head-to-head
- Sinergias dos anúncios e dos termos de pesquisa
- Ferramenta de posicionamento do Ads como obtenção de oportunidades de link building
- Ligação com Google Optimize
Enquadramento e Plataformas
Introdução
- De que se trata
- A importância da análise de resultados para a estratégia de SEO e SEA
Principais plataformas
- As principais plataformas do mercado
- Soluções para pequenas e grandes empresas
- Diferenças e vantagens das várias plataformas
Ferramenta de Web analítica GoogleGoogle Analytics
- De que se trata e suas vantagens
- Como fazer a implementação
- Definições da plataforma: dos administradores à criação de diferentes “views”
- Principais métricas: como são calculados e a sua relevância
- Relatórios de real time: o que são e quando os usar
- Relatórios de Audiência
- Relatórios de Aquisição
- Relatórios de comportamentos
- Relatórios de conversão
- Criação de relatórios customizados
- UTMs – criação e vantagens
Google Analytics VS Google Analytics 360
Google Tag Manager:
- Do que se trata e suas vantagens
- Como fazer a implementação
Google Data Studio:
- De que se trata e suas vantagens
- Walk through na plataforma
Associação contas de vários produtos Google (Google Ads, Adsense, entre outros)
Das métricas aos insights
Exercícios práticos na plataforma
Realização de um projecto com base numa empresa real onde os alunos farão toda a parte de análise, planeamento e implementação, tanto de SEA como de SEO.
As empresas escolhidas poderão ser empresas para as quais os alunos trabalhem.
São contempladas 14h de acompanhamento presencial, mas previstas serem necessárias 20 horas de trabalho adicional do aluno.
O objectivo é que consolidem conhecimento ao fazer a análise e implementação de A a Z.
Ofertas
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Coordenador
Formadores

Marco Gouveia
HEAD OF DIGITAL MARKETING NO PESTANA HOTEL GROUP & GOOGLE REGIONAL TRAINER

Bruno Pereira
HEAD OF PERFORMANCE NO HAVAS GROUP