DURAÇÃO

100 horas

PREÇO

1250€

IDIOMA

Português

HORÁRIO

18h30 às 22h30

Horários

De 24 de Março a 4 de Junho de 2020, às Terças e Quintas das 18h30 às 22h30.

Descrição

Neste curso de longa duração, os alunos irão aprofundar os seus conhecimentos com profissionais experientes e reconhecidos no mercado, em cada uma das áreas da sua especialização.

Especializado de Search Engine Marketing é um curso focado em SEO, Anúncios, Analytics e Métricas, com o foco na concretização de objectivos de uma marca.

No final desta formação, os alunos irão criar um Projecto estratégico, baseado em SEA (Search Engine Advertising) e SEO (Search Engine Optimization), de forma a implementar os conhecimentos adquiridos, ao longo de todo o curso.

Público-alvo

  • Profissionais das áreas de Comunicação e Marketing
  • Recém-licenciados em Comunicação e Marketing
  • Profissionais que queiram implementar uma estratégia de SEO, SEA ou SEM beneficiando da análise de estatísticas
  • Empreendedores
  • Proprietários de Empresas

Requisitos

  • Entrevista presencial para verificarmos em conjunto se o curso vai ao encontro das suas expectativas

  • Conhecimentos básicos em Marketing Digital

Conteúdo Programático

O que é SEM?

  • Dados Search Engine Marketing
  • Como funcionam os motores de pesquisa?
  • Principais Motores de Pesquisa
  • ZMOT – Novo processo de tomada de decisão
  • O aumento do protagonismo dos motores de pesquisa
  • Definição de SEO
  • Definição de SEA
  • Ferramentas práticas de análise e estatística

Introdução ao SEO

  • História do SEO – evolução
  • Vantagens do SEO
  • Principais factores de sucesso
  • Definição de Objectivos

Factores de Posicionamento

SEO On-Page

  • Técnicas de selecção de termos de pesquisa com base na confiança, autoridade e intenção
  • Ferramentas de auxílio à escola dos termos de pesquisa
  • Long Tail Keywords & LSI
  • Operadores Google

Estratégia:

  • Analisar a Concorrência – Ferramentas
  • Analisar as Necessidades – Como validar?


Arquitectura do 
website/informação

  • Organização da informação e estrutura de URL
  • Landing Pages
  • Analisar HTML através de ferramentas
  • Títulos – Title Tag
  • Meta Keywords
  • Meta Description
  • Headings
  • Optimização de imagens


Técnicas de Otimização do Conteúdo

  • Personalização do conteúdo
  • Densidade de palavra-chave?
  • Linking Out
  • Checklist Optimização do Conteúdo


Conceitos técnicos de SEO

  • Robots.txt
  • Sitemaps XML e HTML
  • Performance


SEO 
Off-Page

  • Vantagens e Técnicas de Link Building
  • Ferramentas de Link Building
  • Social Media & Bookmarking – Link Building


Local
 SEO

Black Hat SEO

Mitos SEO

Checklist Optimização Técnica

Exercícios práticos em sala

O que é SEA?

  • Conceitos gerais da Rede de Pesquisa
  • Onde surgem os anúncios?
  • Principais vantagens


Enquadramento e Introdução: Google Ads

  • O Universo de anúncios Google
  • Como funciona a recolha de informação
  • Como pode um anunciante usar os anúncios
  • Principais funcionalidades e vantagens


Criação de conta

  • Estruturar uma conta Google Ads para o Sucesso
  • Pontos a ter em consideração na configuração


Anúncios Search: O Poder da Segmentação

  • Palavra-chave : como definir
  • País e Idioma : importância
  • Horário
  • Dispositivos
  • Criação e programação de anúncios que geram conversões
  • Extensões de anúncios como driver de conversão
  • As regras de ouro para uma campanha optimizada


Anúncios Google – Display

  • Formatos e segmentações
  • Quando usar: vantagens e desvantagens


Anúncios Google – YouTube

  • Diferentes opções de formatos
  • Cuidados a ter com os materiais


Anúncios Google Shopping

  • Porque é importante e como funcionam
  • O que ter em consideração numa campanha de Shopping


Opções Premium

  • Opções Premium de anúncios em plataformas Google: quais são e as diferenças da plataforma self-service


Análise e reporting

  • Principais métricas
  • Classificação do Anúncio – O Índice de Qualidade num sistema de leilões


Actividade Prática 

Criação passo-a-passo de uma conta de campanha.

  • Dados Estatísticos SEO + SEA
  • Vantagens de Integração – Overall
  • Ligação com o Search Console para obter informação head-to-head
  • Sinergias dos anúncios e dos termos de pesquisa
  • Ferramenta de posicionamento do Ads como obtenção de oportunidades de link building
  • Ligação com Google Optimize

Enquadramento e Plataformas

Introdução

  • De que se trata
  • A importância da análise de resultados para a estratégia de SEO e SEA


Principais plataformas

  • As principais plataformas do mercado
  • Soluções para pequenas e grandes empresas
  • Diferenças e vantagens das várias plataformas


Ferramenta de Web analítica Google

Google Analytics

  • De que se trata e suas vantagens
  • Como fazer a implementação
  • Definições da plataforma: dos administradores à criação de diferentes “views”
  • Principais métricas: como são calculados e a sua relevância
  • Relatórios de real time: o que são e quando os usar
  • Relatórios de Audiência
  • Relatórios de Aquisição
  • Relatórios de comportamentos
  • Relatórios de conversão
  • Criação de relatórios customizados
  • UTMs – criação e vantagens

Google Analytics VS Google Analytics 360

Google Tag Manager:

  • Do que se trata e suas vantagens
  • Como fazer a implementação

Google Data Studio:

  • De que se trata e suas vantagens
  • Walk through na plataforma

Associação contas de vários produtos Google (Google Ads, Adsense, entre outros)

Das métricas aos insights 

Exercícios práticos na plataforma 

Realização de um projecto com base numa empresa real onde os alunos farão toda a parte de análise, planeamento e implementação, tanto de SEA como de SEO.

As empresas escolhidas poderão ser empresas para as quais os alunos trabalhem.

São contempladas 14h de acompanhamento presencial, mas previstas serem necessárias 20 horas de trabalho adicional do aluno.

O objectivo é que consolidem conhecimento ao fazer a análise e implementação de A a Z.

Ofertas

  • Oferta  WebHs – Domínio .pt (12 meses validade) + Plano de Alojamento HS@ S  (3 meses) + Certificado SSL
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    (mais informações aqui)

Coordenador

Marco Gouveia

HEAD OF DIGITAL MARKETING NO PESTANA HOTEL GROUP & GOOGLE REGIONAL TRAINER

Formadores

Marco Gouveia

HEAD OF DIGITAL MARKETING NO PESTANA HOTEL GROUP & GOOGLE REGIONAL TRAINER

Bruno Pereira

HEAD OF PERFORMANCE NO HAVAS GROUP

Formulário de Inscrição

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