PROGRAMMATIC BUYING

Preço: 200€ + IVA* | 4 de Maio (8h) – 09:30 – 18:30
*Pack de 6 cursos: 900€ + IVA

O curso de Programmatic Buying foi pensado para, de uma forma resumida e sucinta, ajudar a compreender a crescente importância da compra de advertising Online, através de opções que integram data, tecnologia e audiências.

Será abordada toda a parte técnica ao nível dos conceitos gerais, assim como integração desta disciplina nas estratégias de marketing digital e a necessidade do alinhamento de outras áreas, para além do marketing.

Com o objectivo de consolidar a parte teórica será efectuado um exercício estratégico e operacional.

Público-alvo:

  • Marketing Managers;
  • Online Marketers.

MÓDULOS

1. Enquadramento e Introdução

  • A evolução da compra de media digital;
  • O conceito de Programmatic Buying;
  • As mais valias do Programmatic Buying;
  • A integração nas estratégias de Marketing Digital.


2. Programmatic World

  • O Ecossistema do Programmatic Buying;
  • Produto vs Serviço Programático;
  • As diferentes Tipologias de Dados;
  • As diversas fontes Inventário;
  • Os Formatos Disponíveis;
  • Possibilidades de Segmentação;
  • Métricas e Medições;
  • Workflow – Implementação.

3. Mitos e os maiores desafios

  • Os principais mitos relacionados com o Programmatic Buying;
  • A necessidade de alterações nas estruturas empresariais;
  • Credibilidade: Brand Safety, Ad Fraud e Viewability;
  • Protecção de Dados – GDPR.


4. Actividade Prática

  • Do briefing à implementação.

FORMADORES

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Joana Tremoço

Programmatic Buying Lead na GroupM
André Tavares

André Tavares

Head Of Digital na Wavemaker