Digital Lab

CURSO Presencial

Estratégia VS Criatividade: Como unir superpoderes para uma comunicação mais eficaz

21 de Outubro | 9h às 13h e das 14h às 18h | 8h

Com Carlota Brogueira, Cláudio Soares

PREÇO

€ 320

TIPO

Presencial

HORARIO

Fim-de-Semana

DURAÇÃO

SESSÕES

IDIOMA

Português

Assiste presencialmente ao Digital Lab Estratégia VS Criatividade: Como unir superpoderes para uma comunicação mais eficaz, com Carlota Brogueira, Senior Strategist na McCann Lisboa e Cláudio Soares, Copywriter Sénior na Wunderman Thompson.

Muitas vezes a relação entre a estratégia e a criatividade não é fácil, sobretudo na realidade de uma agência de publicidade. Os lados esquerdos e direitos do cérebro têm visões muito distintas, e por isso mesmo, este workshop vai ajudar-nos a tirar o melhor partido dos dois hemisférios para criarmos um output perfeito: uma campanha criativa.

O objetivo deste curso é dotar os participantes dos conhecimentos e das skills necessárias para desenvolver um briefing estratégico forte o suficiente para que a criatividade consiga retirar os outputs necessários para construir uma campanha.

No final do curso os participantes ficarão aptos a:

Perceber conceitos base de marca e research de comunicação;
Fazer um brief de marca com insights verdadeiramente relevantes para a equipa criativa;
Fazer o debrief da informação da estratégia e traduzi-la em conceitos criativos;
Dar feedback que seja realmente insightful para a equipa criativa;
Materialização dos conceitos criativos.

Localização: WYgroup – Av Marginal Ed Parque Oceano 4º Santo Amaro de Oeiras, 2780-322

Horário: Dia 21 de Outubro, das 9h às 13h e das 14h às 18h

O que precisas saber?

Requisitos

Possuir conceitos básicos de marca e publicidade

Público-Alvo

Finalistas de cursos relacionados com comunicação, marketing e publicidade
Trabalhadores na área de marketing e comunicação em agência e cliente

CERTIFICADO

Certificação DGERT

A Lisbon Digital School é uma uma entidade formadora certificada pela DGERT, sendo os cursos isentos de IVA e elegíveis como despesas de educação, caso se inscreva a título individual, e contando como horas de formação, caso se inscreva através da sua empresa, ao abrigo do artigo Artigo 78.º-D, do Código do CIRS.

Conteúdo Programático

O que é um brand brief, elementos-chave e sua importância para uma campanha;
Como fazer um brief com a informação de um cliente que seja útil para a equipa criativa;
Exercício de grupo: desenvolvimento de brief para marca

Como ser inspirado por um brief de estratégia;
Explorar os principais insights;
Exemplos de campanhas de comunicação de marca bem-sucedidas que efetivamente combinou estratégia e criatividade;

Como dar feedback útil para a equipe criativa

Apresentar as principais métricas e indicadores para medir o sucesso de um estratégia criativa;
Discutir a importância de monitorizar as campanhas e otimizar estratégias criativas com base nos resultados da campanha;
Que insights de reporting são realmente úteis para os criativos?

FORMADOR

Carlota Brogueira

Desde pequena que sonhava em trabalhar em publicidade, por influência do seu tio que a ia buscar à escola e a levava a passar tardes a brincar na agência onde trabalhava.

Mestre em Comunicação Estratégica pela FCSH – Universidade Nova de Lisboa, conta já com 11 anos de experiência em Marketing Digital, área na qual já fez um bocadinho de tudo: gestão de projeto, media, social media e agora estratégia, a sua área de eleição. Com experiência tanto no lado da agência como no lado do cliente, a Carlota já trabalhou marcas como Delta Cafés, NOS, Vodafone, Millennium BCP, Santander, CGD, Worten, Continente, Intermarché, Nivea, entre outras.

A paixão pela arte sempre a perseguiu, frequentou o curso de joalharia contemporânea no Ar.Co, onde teve a oportunidade de participar em várias exposições na Europa.

Como irrequieta e curiosa por natureza, está sempre a planear a próxima viagem, Hawaii, Hong Kong, Japão, Coreia do Sul e Cape Town são algumas das quais a Carlota guarda melhores recordações.

FORMADOR

Cláudio Soares

Cláudio Soares é apaixonado por criar. É copywriter sénior na Wunderman Thompson, onde já criou para marcas como Vodafone, Sagres, Galp, Montepio, Sumol e Kit Kat.

Já criou estratégias de promoção com a banda quartoquarto, onde foi Band Manager. Também escreveu artigos sobre música para a plataforma Shifter. Já criou a label musical Chave Discos, escreveu argumentos para a produtora Arrábida Saudita e tira fotografias nos tempos livres.

Estudou publicidade no IADE, começou a sua carreira na BY e passou ainda pela Brandia Central. O seu trabalho publicitário foi destacado com os prémios Clube de Criativos de Portugal, Meios & Publicidade, Cannes Young Lions, Young Lions Portugal, Eurobest Young Creatives e já foi High Potential e Jury nos ADCE Awards.

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