Promoção!
PREÇO
3300 3100
TIPO
Online
HORARIO
Pós-laboral
DURAÇÃO
250h
SESSÕES
IDIOMA
Português

Desconto de Early Bird válido até 12/3/2024.

 

Assiste online, em direto, ao Curso de Especialização em Marketing Digital e Estratégia, orientado por profissionais experientes e reconhecidos na área, que farão o acompanhamento dos alunos ao longo de todo o curso.

Marketing digital é uma área em constante procura e crescimento, pelo que investir no seu conhecimento a fundo torna-se crucial para profissionais que estão ou pretendem trabalhar na área.

O objetivo deste curso especializado é que os alunos dominem as principais ferramentas de marketing digitalwebsites e landing pages, social media, web copywriting, e-mail marketing, google ads, ferramentas de AI para Marketing Digital, etc. – para atingirem os seus objetivos.

É um curso ideal para quem se está a inserir no mercado de trabalho, para quem está numa fase de transição de carreira, para empreendedores que queiram implementar estes conhecimentos para os seus clientes ou negócios, ou para profissionais com conhecimento de marketing tradicional que queiram adquirir conhecimentos profundos na área de marketing digital.

O curso tem uma elevada componente prática, com exercícios em todos os módulos, construção de portefólio ao longo do curso, e ainda um projeto final, com um briefing real de uma marca.

No final desta formação, os alunos saberão criar de raiz um Plano de Marketing Digital, tendo em conta uma clara definição estratégica antes de passar às tácticas e ferramentas de Marketing Digital.

O curso é orientado por dois profissionais extremamente experientes e reconhecidos na área, que farão o processo de acompanhamento dos alunos ao longo de todo o curso.

 

Nota: O curso é online, em direto, mas os alunos terão acesso à gravação do mesmo durante 30 dias após o término do curso, assim como à partilha dos materiais pedagógicos apresentados pelos formadores.

 

Investimento e Meios de Pagamento

  • Pronto Pagamento: Transferência bancária a pronto pagamento: 3 100€ (Desconto de Early Bird válido até 12/3/2024)
  • Pagamento Prestacional: Transferência bancária em 7 prestações: 7 X 472€ (duas prestações a liquidar antes do início da formação)
  • Crédito Formação: o Millennium bcp é parceiro da Lisbon Digital School. Consulte as condições especiais de financiamento aqui.
  • Se és portador do cartão jovem, tens condições especiais. Contacta-nos

Este curso está enquadrado na Bolsa ISA da Fundação José Neves.
Ganha as competências profissionais na formação e quando começares a trabalhar ou quando atingires um rendimento acima de um valor pré-determinado (fixado no momento da subscrição do ISA FJN e dependente da área de formação e salário expectável), retribuis o valor da propina à FJN. Candidata-te aqui.

Horário: 7 de Maio a 17 de Dezembro: 3 dias por semana das 18h30 às 21h30

O que precisas saber?

Requisitos

Pré-Requisitos

  • Os participantes deverão ter conhecimentos e/ou experiência prévios das principais áreas do Marketing Digital

Candidatura

  • Envio de CV
  • Entrevista para pré-selecção
  • Entrevista final com coordenadores da formação

Público-Alvo

  • Recém-licenciados
  • Profissionais de Comunicação e Marketing
  • Profissionais de Marketing Digital
  • Proprietários de Empresas/Empreendedores

Saídas Profissionais

No final do curso, os alunos estarão preparados para se candidatarem a posições de:

  • Social media/Community manager
  • Performance/Campaign manager
  • SEO manager
  • Marketing digital assistant
  • Webcopywriter
  • E-Commerce manager
  • Analista web

Atividades Complementares

  • Apresentação de vários case studies de marcas portuguesas sobre as suas estratégias
  • Projeto final simulando ambiente de agência, com briefing de marca real, havendo mentores para orientação
  • Ajuda e orientações por parte dos coordenadores na integração no mercado de trabalho nesta área

METODOLOGIA

Projeto Final

Será partilhado um briefing real pela marca Noocity.

Os alunos deverão trabalhar no seu projeto em grupos, este consistirá em responder ao briefing.

No final do curso, será acordado um dia para apresentações dos projetos que serão avaliados por um júri. Esta apresentação é presencial, na Casa da Praia, em Oeiras.

CERTIFICADO

Certificação DGERT

A Lisbon Digital School é uma uma entidade formadora certificada pela DGERT, sendo os cursos isentos de IVA e elegíveis como despesas de educação, caso se inscreva a título individual, e contando como horas de formação, caso se inscreva através da sua empresa, ao abrigo do artigo Artigo 78.º-D, do Código do CIRS.
Conteúdo Programático

    Abertura do curso

    • Apresentação do plano
    • Explicação do projecto final e do seu acompanhamento pelos coordenadores
    • Identificação dos módulos e seus formadores

    Princípios de Estratégia 

    • De que se trata Estratégia e como é aplicada ao Marketing Digital
    • Principais conceitos

    Princípios de Marketing Digital

    • Números de Marketing Digital
    • A evolução do Marketing
    • A evolução das ferramentas digitais
    • Principais conceitos
    • O papel das ferramentas de marketing digital num plano de Marketing
    • Ferramentas para aquisição de clientes
    • Ferramentas para retenção de clientes
    • Como se estão as empresas a transformar

    O que é uma Customer Journey e as aplicações

    • Irá aprender as diversas formas de utilização de uma Customer Journey, assim como os formatos visuais que podem ser aplicados

     

    Personas e Perfis de Utilizadores

    • Criar personas pode ser fundamental para perceber os diferentes perfis de consumidores que são alvo de uma experiência, produto ou serviço

     

    Empathy Mapping

    • Mapear de forma mais profunda e visual os sentimentos, necessidades, ações e visão de mundo dos consumidores
    • É um dos clássicos do Design Thinking, costumando preceder uma boa Customer Journey

     

    Customer Journey (exemplos)

    • Diversos exemplos reais de aplicações de Customer Journeys em empresas, startups, Agências e instituições públicas

     

    Ferramentas Complementares (Prototype Map e Experience Map)

    • Ferramentas para facilitar a formatação de ideias em elementos factuais e de simples compreensão

     

    Construção da Costumer Journey

    • Exercício prático ao utilizar situações reais dos alunos

    O que é CX?

    • Princípios base de CX.
    • De BX para CX.

    CX Journey Mapping

    • Identificar e mapear customer journeys e correspondentes emoções associadas a cada interação.

    O futuro e CX

    • Que tendências irão influenciar as experiências do futuro e como é que, algumas já certezas (data, AI, metaverse), influenciam a definição de estratégias de CX.

    Brand and Use Cases

    • Análise de exemplos que usam fazem de uma estratégia de CX.

    Da estratégia à prática

    • Como aplicar uma visão de CX ao nosso case de curso.

    Introdução

    • O público
    • Saturação vs Cluetrain manifesto
    • Constrangimentos na escrita


    Preparar

    • Sumarização e sintetização
    • Hierarquia da informação
    • Concordância
    • Tom, estilo e personalidade
    • Personas


    Escrever

    • Título ou 1ª impressão
    • Listas
    • Características vs benefícios
    • Metáforas e analogias
    • Sequência
    • Tamanho do texto


    Reescrever e Afinar

    • Voz activa vs. voz passiva
    • Ritmo
    • Clareza
    • Critérios e técnicas de edição
    • Elementos persuasivos
    • Call to action
    • Formatação


    Boas Práticas a Considerar

    • SEO/Metadata
    • Websites/Interfaces
    • Landing pages
    • Redes sociais
    • E-mail marketing
    • Google ads


    Exercícios práticos

    • Vários exercícios de escrita para diferentes plataformas digitais

    Websites

    • A importância do website nos dias de hoje
    • UX: Do que se trata e porque é importante
    • UX: como fazer testes de usabilidade
    • AI: De que se trata e qual a sua importância
    • Como definir a AI de um website
    • O que é um CMS e quais os mais utilizados
    • O papel do website na jornada do consumidor
    • Ferramentas importantes

     

    Landing Pages

    • De que se trata
    • Elementos de uma LP
    • Como estruturar uma LP para conversão
    • Frameworks de LPs
    • Ferramentas para construção de LP
    • Copy para LPs

     

    Aplicações

    • Diferentes tipos de apps
    • Frameworks de apps
    • O que implica a construção de uma app
    • Google vs. Apple: requisitos e aprovações
    • Custos de desenvolvimento
    • Aquisição e retenção de utilizadores

     

    Exercícios práticos

    • Análise e frameworking ao longo do módulo

    Enquadramento e introdução ao E-Commerce

    • Vantagens e desvantagens da compra e venda online
    • Dados estatísticos sobre o mercado


    Gestão do negócio online

    • Modelos de Negócio
    • Canais de Venda
    • Legislação para E-Commerce


    Os 8 pontos-chave em E-Commerce

    • Produto
    • Sistemas de informação
    • Logística
    • Transportes
    • Métodos de pagamento
    • Serviço de apoio ao cliente
    • Plataforma de E-Commerce
    • Plano de marketing digital para E-Commerce


    Exercício prático

    • Análise de um E-commerce e identificação de pontos de melhoria

    Enquadramento e introdução ao e-mail marketing

    • Importância numa estratégia de marketing e comunicação
    • Em que estágios do processo de compra deverá impactar através de e-mail e como


    Base de dados e captação de e-mails

    • Lei de protecção de dados
    • Cuidados a ter com a captação de dados
    • Estratégias de captação de base de dados
    • Estratégia de conteúdos e landing pages – importância e como planear
    • Segmentação e criação de listas


    E-mailsnewsletters

    • Estrutura de um bom e-email
    • Como criar bons assuntos
    • Dicas para não ser considerado spam
    • Erros a evitar
    • Conteúdos para e-mails e formatos;
    • Design de e-mails
    • Double opt-in, opt-out
    • Soft e hard bounce


    Plataformas

    • Principais plataformas e diferenças
    • E-goi: exercícios na plataforma e exploração de definições avançadas


    E-mail nurturing

    • Como desenhar e-mail streams e flows de acordo com comportamentos (de compra, por exemplo) e estágios do consumidor
    • Como desenhar e-mail streams e flows de acordo com consumo de conteúdos e dados demográficos
    • Que análises fazer e com que frequência
    • Combinação de estratégia de conteúdos com e-mail marketing
    • Market e sistema de scoring
    • Básicos de marketing automation


    E-mail noutras plataformas digitais

    • Integração de e-mails com redes sociais (anúncios em social)
    • Integração e importância de e-mail noutras plataformas digitais


    Métricas e análise

    • Testes A/B
    • Análises quantitativas
    • Relatórios


    Exercício prático

    • Planeamento de uma campanha de e-mail

    Introdução

    • Media Planning: o que é?
    • Função de um media planner
    • O que é um plano de meios

    Ecossistema Digital

    • Ecossistema da Publicidade
    • Digital landscape
    • O Media Planner neste Ecossistema: contexto, roles & duties

    Media Planning Fundamentals

    • What? – Métricas a analisar e a ter em conta no planeamento de meios
    • When? – Períodos e vagas de comunicação
    • Who? – Target e Audiência
    • Why? – Objetivos a atingir com o plano
    • How? – Budget e previsão e alocação por canal

    Media Mix e Formatos

    • Formatos de Media
    • Formatos de Media Digital
    • Media Mix

    Inventário

    • Compra de Espaço Publicitário
    • Modelos de compra e acompanhamento
    • Metodologias de compra e tipologias de leilão
    • Plataformas de Publicidade

    Reporting

    • Modelos de acompanhamento de um plano de meios
    • Controlo da compra
    • Avaliação de resultados

    Casos Práticos

    • Resposta a dois briefings para criação de plano de meios

    SEO On-Page

    • Técnicas de selecção de termos de pesquisa com base na confiança, autoridade e intenção
    • Ferramentas de auxílio à escola dos termos de pesquisa
    • Long Tail Keywords & LSI
    • Operadores Google


    Estratégia

    • Analisar a concorrência – ferramentas
    • Analisar as necessidades – como validar?


    Arquitectura do website/informação

    • Organização da informação e estrutura de URL
    • Landing Pages
    • Analisar HTML através de ferramentas
    • Títulos – Title Tag
    • Meta Keywords
    • Meta Description
    • Headings
    • Optimização de imagens


    Técnicas de optimização do conteúdo

    • Personalização do conteúdo
    • Densidade de palavra-chave?
    • Linking out
    • Checklist de optimização do conteúdo


    Conceitos técnicos de SEO

    • Robots.txt
    • Sitemaps XML e HTML
    • Performance


    SEO off-page

    • Vantagens e técnicas de link building
    • Ferramentas de link building
    • Social media & bookmarking – link building


    Local SEO

    • De que se trata
    • Como o devemos usar


    Black hat SEO

    • De que se trata
    • Formas em como o Google o detecta


    Mitos de SEO

    • Os principais mitos e o porquê de existirem


    Checklist de Optimização Técnica

    • Vários pontos a ter em consideração na optimização
    • Plano de implementação


    Ferramentas úteis

    • Várias ferramentas de acompanhamento e análise


    Exercícios práticos em sala

    • Análise de websites em sala e definição de pontos de melhoria

    Enquadramento e Introdução: Google Ads

    • O Universo de anúncios Google
    • Como funciona a recolha de informação
    • Como pode um anunciantes usar os anúncios
    • Principais funcionalidades e vantagens


    Criação de conta

    • Estruturar uma conta Google Ads para o sucesso
    • Pontos a ter em consideração na configuração


    Anúncios search: o poder da segmentação

    • Palavras-chave: como as definir?
    • País e idioma: qual a sua importância?
    • Horário
    • Dispositivos
    • Criação e programação de anúncios que geram conversões
    • Extensões de anúncios como driver de conversão
    • As regras de ouro para uma campanha optimizada


    Anúncios Google – display

    • Formatos e segmentações
    • Quando usar: vantagens e desvantagens


    Anúncios GoogleYouTube

    • Diferentes opções de formatos
    • Cuidados a ter com os materiais


    Anúncios Google Shopping

    • Porque é importante e como funcionam
    • O que ter em consideração numa campanha de Shopping


    Opções Premium

    • Opções Premium de anúncios em plataformas Google: quais são e as diferenças da plataforma self-service


    Análise e reporting

    • Principais métricas
    • Classificação do anúncio – O índice de qualidade num sistema de leilões


    Actividade prática 

    • Criação passo-a-passo de uma conta de campanha

    Principais plataformas

    • As principais plataformas do mercado
    • Soluções para pequenas e grandes empresas
    • Diferenças e vantagens das várias plataformas


    Ferramenta de Web analítica do Google: Google Analytics

    • De que se trata e suas vantagens
    • Como fazer a implementação
    • Definições da plataforma: dos administradores à criação de diferentes views
    • Principais métricas: como são calculados e a sua relevância
    • Relatórios de real time: o que são e quando os usar
    • Relatórios de audiência
    • Relatórios de aquisição
    • Relatórios de comportamentos
    • Relatórios de conversão
    • Criação de relatórios customizados
    • UTMs – criação e vantagens


    Google analytics vs. google analytics 360

    • Principais diferenças


    Google Tag Manager

    • Do que se trata e suas vantagens
    • Como fazer a implementação


    Google Data Studio

    • De que se trata e suas vantagens
    • Walk through na plataforma


    Associação contas de vários produtos Google (Google Ads, Adsense, entre outros)

    • Como o fazer
    • Vantagens
    • O que é possível medir-se


    Das métricas aos insights 

    • Como traduzir as métricas para conhecimento na empresa
    • Exemplos práticos de como o fazer


    Exercício prático

    • Aplicados na conta demo do Google Analytics

    Enquadramento

    • O que é “marketing de influência”?
    • Porque é este um tema tão em voga para as marcas. Qual a sua “reason why”?
    • Influenciadores: uma dor de cabeça ou uma estratégia segura?
    • Como e onde inserir marketing de influência num plano de marketing


    Como identificar

    • Tipos de influenciadores
    • Top influencers em Portugal
    • Top influencers no mundo
    • DO’s & DON’T;
    • Critérios de análise e de escolha
    • Ferramentas e métricas úteis
    • Principais tendências


    Como trabalhar com influenciadores digitais

    • Elaboração de briefings e contractos
    • Earned vs. Paid Media
    • Elaboração de conteúdos: como o fazer e o que ter em conta
    • Usos de imagem e aspectos legais a ter em consideração
    • Melhores práticas a adotar


    Case studies

    • Case Studies portugueses
    • Case Studies internacionais


    Exercício prático

    Apresentação do exercício prático

    Enquadramento e introdução

    • Estratégia de uma marca – como se enquadra no social media
    • O que é uma marca ou uma pessoa marca
    • Estratégia? Que estratégia?
    • O insight
    • O conceito
    • Os objectivos
    • O target
    • #Storytelling/A Narrativa


    O Plano de Conteúdos

    • O plano
    • Como criar conteúdos
    • A declinação e a inclinação
    • O objectivo é amplificar


    O Plano de 
    Posts

    • Os momentos
    • O crescendo
    • Timing é tudo
    • O investimento
    • Os relatórios: os números que trazem insights


    Exercício prático

    • Será identificada uma marca e os seus objectivos. Com essa base de informação, os formandos deverão definir a estratégia de social media dessa marca, indo assim dos objectivos, passando pela escolha de plataformas, tipos de conteúdos até à medição

    • Fundamentos Social Media Analytics – O que é e porque precisamos?
    • Fechem as Portas – Sem Data as Portas ficam abertas (O que é isto de fechar as portas?)
    • Social Media Analytics
      – Exportar – Estruturar – Learnings – Insights – Estratégia
      – Facebook | Instagran | Twitter | Linkedin | Youtube | Twitch | Tiktok
    • Big Social Data
    • Enquadramento e Introdução Social Media Analytics
    • Fundamentos Socia Media Analytics
      – Social Data
      – O que é Social Data
      – Analisar Social Data
      – Limitações Social Data
    • “Fechem as Portas”
      – O que é isto de fechar as portas?
      – A tua própria Data
      – O que podemos recolher
      – O que podemos encontrar
      – O que podemos comprar
    • Social Listening
      – O que é?
      – Para que serve?
      – Como funciona?
      – Learnings e Insights
      – Ferramentas no mercado
    • Data – Exportar
      – Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Youtube, Twitch, Tiktok
    • Data – Métricas
      – Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Youtube, Twitch, Tiktok
    • Data – Objetivos
      – Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Youtube, Twitch, Tiktok
    • Data – Estruturar
      – Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Youtube, Twitch, Tiktok
    • Data – Learnings e Insights
      – Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Youtube, Twitch, Tiktok
    • Data – Relatório e não Relatório
      – Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Youtube, Twitch, Tiktok
    • Data – Estratégia – Deve a minha marca ir para:
      – Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Youtube, Twitch, Tiktok
    • Data – Paid Social
      – Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Youtube, Twitch, Tiktok
    • Ferramentas Úteis
      – Ferramentas de Extração
      – Plataformas Social Data
      – Instinto
    • Exercício Prático
      – O Objetivo será percorrer todos estes pontos que vimos anteriormente. OS alunos serão desafiados a olhar para os Dados recolhidos, a extrair learnings e Insights e a criar a sua própria metodologia.

    Enquadramento e introdução ao LinkedIn

    • Onde se insere o LinkedIn no universo das redes sociais
    • Comportamento dos consumidores na rede social
    • Principais objectivos e propósitos com a sua utilização
    • Como analisar onde se insere o LinkedIn no plano da empresa
    • Perfis de LinkedIn
      • Dicas para ter um perfil com maior visibilidade
      • Funcionalidades e ferramentas que o ajudarão a ter um perfil de estrela
    • Páginas de LinkedIn
      • Como personalizar correctamente a sua página
      • Funcionalidades e definições das páginas
      • Outros tipos de presença: Grupos e Perfis
      • Opções Premium
        • Diferentes perfis premium e suas vantagens
        • Análise de quando vale a pena investir num desses perfis
        • Sales Navigator: de que se trata, as suas vantagens e especificidades
        • Definição das personas alvo – cargos, palavras chave, grupos e empresas
        • Prospecção de contactos chave (empresas e pessoas) usando a pesquisa avançada e outras ferramentas
        • Estratégia de desenvolvimento de contactos


    Conteúdo

    • Como elaborar um plano de conteúdos de acordo com os objectivos da empresa
    • Tipos de conteúdos e dicas para conteúdo que impacte mais pessoas
    • Planos de conteúdos e ferramentas úteis


    Publicidade no LinkedIn

    • Tipos de anúncios e como criar campanhas eficazes
    • Opções de segmentação disponíveis
    • Insights tags e outras funcionalidades
    • Como planear a sua campanha
    • Vantagens e desvantagens deste tipo de campanhas


    Análise de Resultados

    • Métricas e o que analisar nativamente nas páginas e anúncios


    Ferramentas úteis

    Enquadramento e Introdução ao Facebook

    • Contexto do consumo digital em Portugal, na actualidade
    • Facebook: evolução da plataforma e sua utilização
    • Conta pessoal vs. profissional
    • Criação de uma página profissional
      • Os objectivos da presença da marca no Facebook
      • Definições das páginas: o que é possível ou não fazer-se
      • Conteúdos & coerência visual da página
      • Separadores personalizados com ferramentas externas
      • Como criar uma loja no Facebook
      • Grupos e eventos
      • Gestão de comunidades
        • Cuidados a ter e definição de elementos como tom e prevenção de crise
        • Como estruturar documentos úteis
        • Das mensagens de boas vindas às automáticas: como usar o Messenger
        • Messenger Bot e respostas automáticas (exercício prático)
        • Learn & Reapply – monitorização, análise e interpretação de resultados e ajuste de acções de acordo com as respectivas conclusões


    Conteúdo

    • Como criar conteúdo impactante e que sirva os objectivos
    • Formatos de conteúdos orgânicos e mecânicas de utilização dos mesmos
    • Passatempos
      • O que é permitido e proibido pelo Facebook
      • Restrições da lei portuguesa
      • Plataformas e dinâmicas
    • Regras e termos de utilização do Facebook
    • Planos de conteúdos: como estruturar


    Análise de resultados

    • Métricas disponíveis nas estatísticas nativas
    • Entender o que medir de acordo com os objectivos
    • Estrutura de relatório


    Ferramentas úteis

    Exercício prático

    Enquadramento e introdução ao Instagram

    • A evolução do Instagram em números
    • Posicionamento da rede e especificidades da plataforma
    • Diferenças entre uma conta pessoal e profissional
    • Criação de uma conta
    • Funcionalidades da rede
    • Como usar o Instagram para branding
    • Como usar o Instagram para venda
    • Instagram brand guidelinestemplates e assets visuais


    Conteúdo

    • Como escrever bom conteúdo para Instagram
    • Comportamento dos consumidores vs. marketing de influência
    • Estratégias e dicas para usar o Instagram para interagir com novos e actuais seguidores
    • Tipos de conteúdo: boas práticas
    • Características de uma comunicação visual eficaz
    • Passatempos: o que é permitido e proibido


    Funcionalidades

    • Instagram Shopping – como implementar e vantagens
    • Explorer
    • IGTV
    • Instagram Direct


    Análise de resultados

    • Analytics: Aprender a monitorizar o impacto e o sucesso do seu conteúdo


    Ferramentas úteis

    • Ferramentas para gestão diária
    • Ferramentas de edição de imagem


    Exercício prático

    • Com o objectivo de percorrer todas as funcionalidades da rede, sobre um determinado tema a definir, os alunos serão desafiados a criar uma estratégia de conteúdo e publicar o mesmo no Instagram

    Enquadramento e introdução: promoção de publicações

    • Dicas e passos para optimizar o seu investimento em publicações promovidas e alcançar até 4x mais pessoas
    • O que deverão ter em consideração antes de impulsionar uma publicação
    • Análises a fazer e testes


    Plataforma de self-service, segmentação e criação de campanhas

    • Segmentação detalhada dos anúncios de Facebook e Instagram
    • Criação de audiências personalizadas, audiências semelhantes e fazer retargeting: como o fazer passo-a-passo e quando usar eficazmente
    • Locais de publicação dos anúncios: quais usar, que testes fazer e quais as suas especificidades
    • Pagamentos e optimização de campanhas
    • Copy e materiais: como fazer bons anúncios e ferramentas úteis


    Medição de resultados e reporting 

    • Relatórios de desempenho: o que analisar, como o fazer e o que incluir num relatório
    • Pixéis de conversão e integração com outras plataformas
    • Estratégia e estrutura de campanhas, de acordo com os objectivos


    Exercícios práticos

    • Definição de dos objetivos, segmentos, copy e materiais de anúncio de uma campanha, partindo de uma persona

    Enquadramento e introdução ao YouTube

    • Características do YouTube
    • Quem é o utilizador do YouTube
    • Dados de utilização
    • Tipos de utilização
    • Como pode uma marca usar o YouTube


    Conteúdo

    • Como ir da ideia à execução dos vídeos
    • Criação de conteúdos pela marca vs. parcerias
    • YouTubers e exemplos de conteúdo que funciona para marcas
    • Como criar bons vídeos: características
    • Plataformas para captação e edição de vídeos
    • Exercício prático


    Funcionalidades dos canais

    • Todas as ferramentas disponíveis, desde legendagem a edição
    • Hangouts e outras funcionalidades


    Optimização do YouTube

    • YouTube SEO: a importância da plataforma
    • Como optimizar o seu canal no YouTube
    • Como optimizar os seus vídeos, para que consigam maior visibilidade


    Análise de Resultados

    • Métricas disponíveis e o que significam
    • Como estruturar um relatório?

     

    Ferramentas úteis

    • Para criação de conteúdos, gestão e avaliação do canal

    Exercício prático

    • Para consequente avaliação de canais e identificação de melhorias

    Pinterest

    • Enquadramento e introdução
      • Dados gerais
      • Funcionalidades
      • Perfil de utilização
      • Pinterest para empresas e marcas

     

    • Conteúdo
      • Formatos
      • Setup brand profile
      • Optimização dos conteúdos
      • Tráfego ao site/E-Commerce

     

    • Publicidade e Análise de Resultados
      • Pinterest Advertising
      • Pinterest Analytics
      • Buyable Pins

     

    TripAdvisor

    • Que empresas deverão estar presentes
    • Opções para empresas

     

    Snapchat

    • Como funciona esta rede social?
    • Como estão os utilizadores a utilizá-la?
    • Existem oportunidades para as marcas nesta rede social? Se sim, quais?

    X/Twitter

    • Enquadramento e Introdução 
      • Características do X/Twitter
      • Utilizações do Twitter no nosso mercado e em mercados externos
      • Criação e personalização de um perfil empresarial
      • Limitações e características da plataforma

     

    • Conteúdo
      • Especificidades dos conteúdos no X/Twitter
      • Como fazer bons índices e curadoria de conteúdos
      • Como identificar as # mais relevantes e as suas vantagens
      • Monitorização e apoio ao cliente proactivo

     

    • Análise de Resultados
      • Principais métricas
      • Como estruturar um relatório

     

    • Publicidade no X/Twitter
      • Plataforma de self-service: como a utilizar
      • Formatos disponíveis, segmentações e modelos de pagamento
      • Anúncios Twitter vs. outros anúncios de suportes sociais

    It’s all about you – enquadramento e introdução ao TikTok

    • Olá, TikTok
    • A história e evolução do TikTok enquanto rede social
    • Todas as perguntas e respostas sobre a rede TikTok
    • Porque é que o TikTok é a rede social do momento
    • O Orgânico
    • O Algoritmo
    • TikTok em Portugal
    • A Plataforma
    • Criar a Conta

    It’s all about the content – porque é diferente: a rede dos content creators 

    • Username: 20 caracteres de Storytelling 
    • Conta pessoal vs. conta business
    • Os segredos da app
    • Os famosos
    • As marcas
    • Os Youtubers
    • Os influenciadores
    • As bandas
    • As grandes estrelas TikTokers Portuguesas

    It´s all about the challenges – o super-poder na palma da mão

    • O formato
    • Os desafios
    • As hashtags
    • Os filtros
    • As músicas
    • O software
    • Step By Step

     

    It’s all about the spotlights – alguém vai ter de brilhar

    • Como sonhar em grande
    • Boas práticas
    • Truques e exemplos dos melhores
    • Tutoriais
    • Exemplos de campanhas

     

    It´s all about the numbers – analytics

    • O que medir e quando medir

     

    It´s all about the money – ads

    • Anúncios
    • Formatos

     

    It’s all about the moment – actividade prática

    • Insight
    • Conceito
    • Ideia criativa

    • Conceitos básicos de inteligência artificial
    • AI como assistente pessoal
    • O novo mundo phygital
    • Tendências de marketing digital para 2024

    Princípios para uma boa apresentação

    • O que fazer e o que não fazer

    Como fazer uma apresentação de sucesso em três passos:

    • Estrutura & Storytelling
    • Design & Imagem – incluí referências a ferramentas de suporte;
    • Case Studies

    Trabalho Prático

    Projeto final: Briefing

    • Será partilhado um briefing real pela marca Noocity.


    O processo de acompanhamento

    • Os formandos deverão trabalhar no seu projeto em grupos, este consistirá em responder ao briefing. Terão o acompanhamento do coordenador e dos formadores
    • Serão marcadas sessões de acompanhamento conjuntas, mas é expectável que os alunos desenvolvam grande parte do projecto de forma independente


    A apresentação e nota

    • No final do curso, será acordado um dia para apresentações dos projectos que serão avaliados numa escala de 1 a 20. O júri será composto por 3 elementos, 2 da equipa de coordenação e o representante da marca convidada.

COORDENADOR

Daniel Caeiro

Daniel Caeiro, Strategy Director at VMLY&R, trabalhou na Torke – Boutique Guerrilla Agency, em 2007, sendo posteriormente convidado a criar e a assumir a Torke 2.0 – Websocial Creative Agency, onde permaneceu três anos.

No final de 2011, juntou-se ao grupo FullSix, responsável por reformular o departamento de Social Media e actuar como evangelizador deste tópico dentro da agência.

Para além desta coordenação, viria também a desempenhar o papel de Head of Strategy da agência.

Em 2017, Daniel fundou a Hardcrafted, um atelier de estratégia.

Em 2020 é convidado a juntar-se à equipa da VMLY&R Lisboa enquanto Senior Strategist.

Além do seu percurso em empresas e formação, participou em diversos eventos na área de Marketing Digital promovidos pela Lisbon Digital School, tais como Marketing Digital Talks.

COORDENADOR

Paulo Rossas

Chief Innovation Officer na Lisbon Digital School, formador, e um dos maiores entusiastas de Social Media em Portugal. Entrou no Curso de Criatividade Publicitária, na Restart, terminando-o em 2011. Nesse mesmo ano, foi um dos vencedores do Estágio Improvável da agência Torke, a primeira agência por onde passou.

Sem pausas para descanso, em Novembro entra para a recém-criada equipa SL Benfica Multimédia, onde permanece durante dois anos como Head of Social Media e Brand Content. Em 2013, aceita o convite da J. Walter Thompson (actual Wunderman Thompson), formando a primeira equipa Digital da agência.

Ocupou o cargo de Head of Social Media & Brand Content e trabalhou marcas como Vodafone Portugal, Associação Montepio, Um Bongo, Sumol, Cerveja Sagres, Sagres Bohemia e Mesas Bohemia, Yoggi, Iglo, Ikea, Mar Shopping, Galp, Nestlé, entre outras.

Mensalidades

7x 472€

  • Duas prestações a liquidar antes do início da formação
  • Transferência bancária a pronto pagamento com desconto de Early Bird

Financiamento

Se optares por recorrer a crédito de formação, temos também a melhor opção para ti.

SABER MAIS


FORMATO
Online
PREÇO
3300 3100€
HORARIO
Pós-laboral
DURAÇÃO
250h
SESSÕES
IDIOMA
Português

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De 07 de Maio a 17 de Dezembro | 18h30 às 21h30