Artigo da autoria de Luis Serra, Co-CEO na COMON e Tiago Reis, Business Unit Director na COMON.

A IA Generativa está a gerar grande entusiasmo no mundo da tecnologia. Todos os dias surgem novas ferramentas que abrem um leque de possibilidades inovadoras para todos os setores, e o marketing e a comunicação estão longe de ser exceção. No entanto, a taxa de adoção ainda está abaixo do esperado.

Há algumas razões para esta adoção não ser tão alta. Muitas estão relacionadas com a falta de conhecimento, seja das ferramentas disponíveis, mais ou menos complexas, que aparecem e evoluem todos os dias a enorme velocidade, seja de necessidades de formação específica e/ou consciência de novas competências para conseguirmos extrair o melhor desta realidade.

No entanto, acreditamos que a principal razão está relacionada com uma característica natural do ser humano, o medo da mudança. O desconhecido, principalmente quando pode afetar algo tão estrutural como a nossa profissão, é um obstáculo real. A recusa de explorar e adotar uma realidade que já está instalada é apenas mais uma manifestação do nosso instinto de sobrevivência.

Existem muitos desafios pela frente, sobretudo relacionados com questões éticas, direitos de autor, veracidade e falta de regulamentação. Mas também existem muitas oportunidades – e é nestas que nos pretendemos focar.

Como integrar Inteligência Artificial Generativa no Marketing e na Comunicação?

Conscientes deste problema, até porque lidámos com ele de perto na implementação deste novo eixo na nossa própria realidade, decidimos partilhar a nossa experiência, planos e dinâmicas implementados. O principal objetivo que temos é ajudar a criar um impacto real no dia-a-dia dos profissionais desta área e das equipas que lideram.

Esta Masterclass é dirigida a todos os que tenham interesse no tema: profissionais do marketing e comunicação, consultores, empreendedores, líderes e/ou gestores de equipas. Vamos procurar entender a importância desta evolução no nosso setor, desmistificar preconceitos (não desconsiderando riscos), mostrar potencialidades e benefícios, inspirar e criar condições para promover a adoção e disseminação.

Queremos e vamos partilhar, mas uma parte fundamental desta, ou de qualquer outra evolução, passa por receber e integrar. Tragam muita vontade e a vossa experiência.

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