Artigo da autoria de Ana Filipa Gaspar, Executive SEO na SIXT

Com a entrada dos assistentes de inteligência artificial, como o ChatGPT, no nosso dia-a-dia, a forma como pesquisamos mudou. Para muitas tarefas, deixámos de recorrer aos resultados tradicionais do Google e passámos a preferir respostas geradas por IA.

Em vez de visitarmos vários sites à procura de informação relevante para o nosso caso específico, temos agora ao nosso dispor ferramentas que sintetizam, contextualizam e personalizam respostas, muitas vezes em apenas alguns segundos.

O que é que isto significa para o SEO?

Basicamente, a posição número 1 do Google já não é suficiente.

• A minha marca, produto ou serviço aparece nas respostas de IA?
• Se os cliques estão a diminuir, mas impressões continuam elevadas, estas métricas continuam a fazer sentido?
• Como posso medir os resultados?

Para acompanhar a evolução da pesquisa, é essencial compreender a intenção do utilizador, o que implica ir além de incluir palavras-chave numa página. Hoje, a relevância constrói-se através de entidades (pessoas, marcas, locais, conceitos), contexto semântico, menções e referências noutros sites (para reforçar a credibilidade e autoridade).

Como os LLMs “leem” a web

Os Large Language Models (LLMs) funcionam de forma diferente dos motores de pesquisa tradicionais. Através de representações numéricas de palavras e documentos (vector embeddings) conseguem interpretar conteúdos e avaliar a sua relevância com base na proximidade semântica.

Por exemplo, “aeroporto” é um conceito que, de um ponto de vista semântico, está próximo de “cartão de embarque”, “check-in”, “bagagem” e “segurança”. Mesmo sem repetir termos exatos, os modelos compreendem o tópico.

Com o lançamento do AI Mode (março de 2025), o Google introduziu o conceito de query fan-out: em vez de responder a uma única pesquisa, o sistema fragmenta a expressão pesquisada em várias perguntas relacionadas, analisa múltiplas fontes e resume tudo numa resposta final. Neste contexto, deixa de ser valorizada apenas uma keyword específica e passa a ser valorizada a expertise de uma marca ou site sobre um tema.

Nem todas as plataformas são iguais

Cada plataforma de IA tem características próprias e responde a necessidades diferentes do utilizador. Se o ChatGPT foi o primeiro a chegar ao mercado, o Google continua a dominar os resultados tradicionais e o atual modelo do Gemini é considerado por muitos um dos mais avançados.

Perceber quando, como e porquê o público-alvo recorre a cada uma delas é hoje fundamental numa estratégia de SEO. Porque o SEO não morreu. Evoluiu.

Em 2026, o desafio já não é apenas aparecer no topo dos resultados do Google. É o nosso site ser visível e compreendido pelos LLMs, ser citado como fonte e reconhecimento como autoridade num determinado tópico.

Gostaste? Partilha