Licenciado em Ciências da Comunicação pela Universidade Nova de Lisboa, e com uma pós-graduação em Marketing Digital Interativo do IDEC da Universitat Pompeu Fabra de Barcelona, trabalha há mais de 20 anos no mundo do Marketing e Publicidade Digital.  

O seu percurso profissional passou por 3 países em 2 continentes, tendo começado em 2003 como copywriter na Proximity Digital. Em 2006, foi para Barcelona fazer uma pós-graduação de 9 meses e acabou por lá ficar 4 anos, tendo trabalhado na DoubleYou, uma agência pioneira no Marketing Digital da península ibérica.  

Em 2010, voltou a Portugal e ao grupo BBDO, para assumir o papel de Supervisor Criativo e Head of Social da Proximity Digital. Três anos mais tarde, cruzou o Atlântico para assumir a Direção Geral da CeroNegativo no Uruguai, uma nova agência digital que ajudou a crescer de 4 para 15 colaboradores em 4 anos. Também no Uruguai, deu ainda aulas de Marketing Digital na Universidade ORT e fez assessoria freelance no departamento de Marketing e Comunicação do BBVA.  

Desde 2017, e de novo em Portugal, é parte da equipa Digital da Marca & Comunicação da NOS, onde atualmente lidera as equipas de Conteúdo para Performance e UX/UI.