Curta Duração
CURSO Online

Ecossistema de Media Digital, Paid Media & Inteligência Artificial

De 20 de Janeiro a 28 de Janeiro | 2027 | 18h30 às 21h30 | 12h

Com Daniela Campino

PREÇO
€ 350
TIPO
Online
HORARIO
Pós-laboral
DURAÇÃO
12h
SESSÕES
4
IDIOMA
Português

Assiste online, em direto, ao Curso de Ecossistema de Media Digital, Paid Media & Inteligência Artificial com Daniela Campino, Digital Media Planning Advisor na Arena Media.

Neste curso, ficarás com as bases principais sobre o planeamento de media digital, focando sobretudo na área de Paid Media e em tudo o que abarca este universo do planeamento digital.

Pretende-se que, com a sua realização, o aluno fique a conhecer melhor quais as principais tendências de comunicação na área digital, como comunicar neste meio (formatos publicitários, principais players de mercado e tipos de compra) e quais as principais etapas a seguir no planeamento de meios digital.

Tendo cem conta a realidade atual que vivemos, ao longo da formação pretende-se também abordar o tema da IA aplicada a esta área de Paid Media reforçando a sua importância em áreas como a criação de campanhas, bidding, segmentação, personalização criativa, otimização de audiências, análise preditiva e reporting automatizado.

Com este curso ficarás com uma visão transversal de como fazer planos para comunicar campanhas digitais, como funciona este mercado e o que precisas para um planeamento de sucesso na vertente de branding e também de performance.

 

No final do cursos os participantes estarão aptos a:

  • Identificar as principais tendências do meio digital e o que está a mudar;
  • Reconhecer as principais formas de comunicar no meio digital (formatos disponíveis; modelos de compra e como funciona o universo das agências de meios);
  • Diferenciar os formatos de display, vídeo e compra programática;
  • Compreender a importância da IA aplicada a esta realidade do Paid Media;
  • Identificar soluções de medição que podem ir além do clique (Adfraud, brand safety, etc);
  • Perceber as principais diferenças entre branding e performance;
  • Compreender como é feito um plano de meios digital e como deve ser trabalhado a partir de um brief recebido;
  • Saber calcular investimentos e shares num plano de media digital.

 

Nota: O curso é online, em direto, mas os alunos terão acesso à gravação do mesmo durante 30 dias, assim como à partilha dos materiais pedagógicos apresentados pelo formador.

Para efeitos de Certificação, é obrigatória a presença síncrona em pelo menos 70% das horas de cada módulo e do número total de horas do curso.

 

Investimento e Meios de Pagamento

  • Pronto Pagamento (MBway, Transferência Bancária, Multibanco)
  • Pagamento Prestacional com Cofidis Pay: Pagamento até 12x sem juros

 

Horário: 20, 21, 27 e 28 de Janeiro, das 18h30 às 21h30

Próximas edições

CURSO

Ecossistema de Media Digital, Paid Media & Inteligência Artificial

De 20 de Janeiro a 28 de Janeiro | 2027 | 18h30 às 21h30

O que precisas saber?

Público-Alvo

  • Profissionais de Comunicação e Marketing
  • Proprietários de Empresas/Empreendedores
  • Estudantes de Marketing / Comunicação

CERTIFICADO

Certificação DGERT

A Lisbon Digital School é uma entidade formadora certificada pela DGERT, sendo os cursos isentos de IVA e elegíveis como despesas de educação, caso se inscreva a título individual, e contando como horas de formação, caso se inscreva através da sua empresa, ao abrigo do Artigo 78.º-D, do Código do CIRS.
Conteúdo Programático

  • Contextualizar com dados gerais do meio Internet, úteis para compreender o meio digital
  • Compreender a realidade atual da utilização do meio Internet e a sua distribuição em termos de device, faixa etária, género e tipo de utilização, assim como dados de reach e penetração das redes sociais.

  • Abordar de forma mais genérica as tendências mais atuais do meio digital, dando exemplos variados de cada uma dessas realidades e da sua crescente utilização em Paid Media
  • Novas Tendências. O que está a mudar?
    – IA e Machine Learning;
    – Chatbots / ChatGPT;
    – Realidade Aumentada;
    – Pesquisa por voz;
    – Smart TVs;
    – Podcasts;
    – Retail Media;
  • Perceber as tendências mais faladas do momento e a sua importância e aplicabilidade nos meios digitais pagos.

  • Conceitos chave meios online
  • Voz para o SEO
  • SEO vs SEM
  • Principais players de mercado
  • Funcionamento das agências de meios e a compra direta aos publishers
  • Modelos de compra
  • Quais as plataformas e formatos disponíveis
  • Benchmarks por tipologia de formato

  • IA Generativa vs. Machine Learning
  • IA nas principais plataformas publicitárias:
    – Segmentação e audiências preditivas
    – Smart Bidding e campanhas automatizadas
    – IA para reporting e análise de resultados
    – Automação de tarefas de Paid Media
    – Limitações, ética e supervisão humana

  • Identificar soluções de medição que podem ir além do clique (Adfraud, brand safety, etc) e reforçar a sua importância na compra de meios digitais.
  • Perceber porque é importante recorrer a este tipo de soluções e quais as ferramentas existentes no mercado para esse efeito, assim como as principais métricas que podem ser analisadas

  • Explicar as principais diferenças entre o branding marketing e o marketing mais orientado para a conversão.
  • Reconhecer as principais diferenças entre branding e performance, compreendendo a importância de ambos numa estratégia de meios digitais.

  • Como fazer um plano de meios
  • Implementação de campanhas (AdOps

    – Principais etapas
    – Fatores a ter em consideração
    – Estrutura

  • Com base em objetivos definidos sobre como fazer o planeamento de meios digitais;
  • Calcular shares nos planos de media;
  • Como chegar ao valor final negociado tendo por base quantidades e modelos de compra;
  • Como chegar ao valor final negociado tendo por base quantidades e modelos de compra;

FORMADOR

Daniela Campino

Daniela Campino é licenciada em Comunicação Social pelo ISCSP, com a especialização em Marketing e Publicidade. Todo o seu percurso profissional tem sido ligado à área do planeamento e marketing digital, tendo iniciado a sua experiência na Creative Partner, agência de meios focada no planeamento de campanhas online e onde permaneceu durante 10 anos.

Paralelamente a este trabalho de Digital Media Planner, abraçou também em 2014 um projeto inovador ligado a cadernetas de cromos digitais, a plataforma Colara, onde desempenhou as funções de Diretora Comercial, trabalhando em projetos com a Sociedade Central de Cervejas, IPDJ, S.L.Benfica, TAP, S.C.Portugal, Fundação do Gil, ICNF, Centro Ciência Viva do Algarve, Nicola, entre outros.

Atualmente, ocupa o cargo de Digital Account Manager na Arena Media Portugal, agência do grupo Havas, onde se encontra desde 2017 a trabalhar essencialmente contas pertencentes ao Grupo Sonae (Continente, Zippy, Modalfa, Sportzone, entre outros).

 

Curta Duração

Ecossistema de Media Digital, Paid Media & Inteligência Artificial

De 20 de Janeiro a 28 de Janeiro | 2027 | 18h30 às 21h30 | 12h

Com Daniela Campino

FORMATO
Online
PREÇO
350€
HORARIO
Pós-laboral
DURAÇÃO
12h
SESSÕES
4
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