Artigo da autoria de Carlota Brogueira, Senior Strategist na McCann Lisboa e Cláudio Soares, Copywriter Sénior na Wunderman Thompson.

Os lados esquerdo e direito do cérebro sempre foram associados a diferentes capacidades: um a lógica e o outro a criatividade. Não temos dúvidas de que as duas partes comunicam para que consigamos responder aos desafios que nos propomos no nosso dia-a-dia. Sejamos nós mais analíticos ou mais criativos, sabemos que as duas caraterísticas nunca vivem de forma independente. O mesmo acontece nas agências criativas.

Mas como traduzimos isto no papel prático de cada um?

Na prática, a estratégia ajuda a criatividade a perceber onde deverá aplicar a sua energia. É responsável pelo insight que nos irá conduzir a uma maior eficácia na resposta criativa.

Já a criatividade vai mostrar à estratégia, qual a resposta criativa numa ideia/campanha que ajudará a marca a elevar a eficácia na sua comunicação.

Mas, e quando as duas partes não estão de acordo? E quando a caraterização do nosso target não corresponde à resposta criativa? E quando o insight estratégico não está refletido na proposta criativa? Existe uma fórmula exata para o sucesso?

Mais do que a diplomacia, é essencial que a estratégia e a criatividade comuniquem. É crucial entender e valorizar o trabalho um do outro, os inputs e o desenvolvimento de ambas as áreas.

Neste workshop, vamos perceber o dia-a-dia e os desafios de ambos os profissionais, trabalhar em conjunto tanto no briefing como na resposta criativa.

Até já!

Gostaste? Partilha