Artigo da autoria de Daniela Campino, Digital Account Manager na Arena Media

É realmente um mundo que mexe imenso, mas sem o qual dificilmente as grandes marcas poderiam estar onde estão hoje.

Sempre que tento explicar a alguém o que faço no meu dia a dia, entro num mundo complexo e cheio de termos difíceis de explicar! Imaginem então a pobre da minha filha que com apenas 9 anos de idade tem de saber que a profissão da mãe é Digital Account Manager? Pois é! É verdade que a área de media, agência de meios, de publicidade e comunicação tem uma série de estrangeirismos e termos desconhecidos para muita gente, mas, na realidade, quando começamos a entrar dentro da mesma, acreditem que irão descobrir todo um mundo fascinante e onde a palavra rotina jamais vai fazer parte das vossas vidas.

O nome do curso de “Paid Media” refere-se na realidade a todos os meios que podem ser utilizados por anunciantes / marcas para marcarem a sua presença com publicidade paga nos meios digitais disponíveis, quer sejam eles sites, jogos, emails, newsletters, pesquisa paga (SEM), SMS’s, entre muitos outros. Quando comecei a trabalhar nesta área das agências de meios, também não fazia ideia de que existiam tantas profissões por aqui, desde os planeadores de meios (offline, online, híbridos), passando pelos Accounts e gestores de contas, equipas de Data Insights, AdOps, etc etc. Pois é amigos, é realmente um mundo que mexe imenso, mas sem o qual dificilmente as grandes marcas poderiam estar onde estão hoje. É graças ao nosso trabalho, das agências, que os clientes podem ter um suporte permanente das suas campanhas, receber as melhores recomendações estratégicas, acompanhamento e otimização de resultados, consultadoria e… no final do dia, aumento dos seus lucros / alcance dos seus objectivos.

Assim, desenhei um curso de 12 horas onde pretendo, acima de tudo, contextualizar-vos sobre este mercado do planeamento de campanhas digitais, quais as principais tendências e modelos de compra disponíveis, formatos publicitários, métricas e dados que podemos extrair das campanhas e como fazer um plano de meios que vá ao encontro do briefing e objetivos pedidos pelos nossos clientes. E se a teoria a passar-vos é sem dúvida imensa e relevante, nada melhor do que complementar também com uma vertente mais prática que gosto de deixar geralmente para a última aula do curso, juntando a turma em pequenos grupos onde após receção de um briefing poderão aplicar os conhecimentos que foram recebendo ao longo das aulas anteriores, entrando num brainstorming de ideias giras que irão resultar em respostas e à concretização final de um plano de meios digital construído pelos alunos e sempre com o meu apoio.

Gostavam de saber como funciona o processo de planeamento e compra de uma campanha digital de um grande anunciante como o Grupo Sonae, nomeadamente através da insígnia que mais trabalho atualmente, o Continente? De que estão à espera? Inscrevam-se no Curso de Paid Media e tenho a certeza de que não se vão arrepender!

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