Curta Duração

CURSO Online

Brand is Cool – Educação como Estratégia de Marca

De 14 de Janeiro a 23 de Janeiro | 18h30 às 21h30 | 12h

Com Tiago Belotte

PREÇO

€ 320

TIPO

Online

HORARIO

Pós-laboral

DURAÇÃO

12h

SESSÕES

IDIOMA

Português

Assiste online, em direto, ao Curso Brand is Cool – Educação como Estratégia de Marca, com Tiago Bellote, Learning Designer e Fundador da CoolHow.

Já há algum tempo que as empresas perceberam como o conteúdo pode ajudá-las em diversas frentes, como na conversão de novos clientes, no posicionamento de marca, no desenvolvimento de colaboradores e na atração de novos colaboradores. No entanto, nos últimos anos, empresas inovadoras como a Apple, a ThoughtWorks e a HubSpot apostam numa nova frente: educação. Atentas a transformações como: as expectativas dos clientes e o desejo de uma conexão significativa com as marcas, a necessidade cada vez maior das marcas contribuírem com respostas aos desafios da sociedade e do planeta, e, finalmente, a concorrência por talentos. Por isso, utilizar a educação como estratégia de marca é uma abordagem inovadora, pertinente ao branding e ao marketing, ligando-os de forma significativa à responsabilidade social corporativa.

Objectivo Geral

Ensinar a criar iniciativas educativas dirigidas a diferentes stakeholders das marcas, tais como consumidores, potenciais colaboradores e a sociedade.

Objetivos Específicos

No final do curso os participantes ficarão aptos a:

Desenvolver uma estratégia educativa para uma marca

Alinhar oportunidades educativas com objetivos empresariais

Criar projetos educativos que respondam aos interesses da marca em diferentes dimensões: educational marketing, employer branding e ESG.

Reconhecer necessidades de aprendizagem de um público-alvo

Desenhar jornadas e experiências de aprendizagem

Avaliar o impacto social e os resultados obtidos para a marca

Nota: O curso é online, em direto, mas os alunos terão acesso à gravação do mesmo durante mais 30 dias, após o término do curso, bem como aos materiais disponibilizados pelos formadores.

Para efeitos de Certificação, é obrigatória a presença síncrona em pelo menos 70% das horas de cada módulo e do número total de horas do curso.

Horário: 14, 16, 21 e 23 de Janeiro das 18h30 às 21h30

O que precisas saber?

Público-Alvo

Gestores de marcas
Profissionais de marketing
Estrategas
Consultores
Formadores
Profissionais de RSE e ESG
Qualquer pessoa interessada em utilizar a educação como uma ferramenta para a construção de marcas e o envolvimento social.

CERTIFICADO

Certificação DGERT

A Lisbon Digital School é uma uma entidade formadora certificada pela DGERT, sendo os cursos isentos de IVA e elegíveis como despesas de educação, caso se inscreva a título individual, e contando como horas de formação, caso se inscreva através da sua empresa, ao abrigo do artigo Artigo 78.º-D, do Código do CIRS.

Conteúdo Programático

Irás aprender sobre a evolução do branding ao longo do tempo, a era da conexão com as marcas e como o universo das marcas encontra o conceito de sociedades educativas.

Criar uma estratégia educativa de marca
Identificar o propósito de marca
Aprender conceitos como reputação de marca, o novo funil de vendas e marca empregadora, além de perceber a relação de cada um deles com a ideia de marca educadora.
Os 3Cs das Brand Schools

Métodos e ferramentas de investigação de desejos e necessidades
Análise de desafios e oportunidades de aprendizagem

Os 4 estágios da jornada de aprendizagem
Aprendizagem experiencial

Estilos e objetos de aprendizagem
Criação de uma narrativa
O design da experiência
O desenho do impacto social positivo e dos resultados para a marca

Construção de um business case — documento ou argumento que justifica a viabilidade, praticidade e potencial retorno de um projeto ou investimento empresarial.

FORMADOR

Tiago Belotte

Designer de aprendizagem com 14 anos de experiência em estratégia de marca e educação corporativa, além de produção de conteúdo e curadoria de conhecimento para inovação. Fundador da CoolHow – lab que reúne talentos de alta performance em torno de desafios para criar, de forma ágil, soluções e experiências de aprendizagem que respondam às transformações dos negócios, da sociedade e do planeta. É diretor das especializações em Gestão e Desenvolvimento de Produtos Digitais e UX & Design de Produtos Digitais da Católica de Minas Gerais (Brasil). É também professor convidado de Tendências e Comportamento Digital na Hotmilk – Escola de Inovação da Católica do Paraná (Brasil).

Desenvolve projetos e soluções educacionais para instituições como: Netflix, ThougthWorks, Stellantis, Natura&Co, Chandon, IGCP, Caixa Geral de Depósitos, UNESCO, OMS, Sebrae, O Boticário, Mitsui, XP Inc., etc. Palestrante em eventos: TEDx, SP Tech Week, Summit EDU, ConheCER – Seminário Internacional de Educação Empreendedora, Festival Whow e Festival Path. É ainda colunista sobre comportamento digital na rádio de maior audiência do Brasil, a rádio Itatiaia.

Mestrando em Educação e Sociedade pelo ISCTE – Instituto Universitário de Lisboa. Especialização em Ciência Humanas: Sociologia, História e Filosofia; em Negócios e Competências Digitais; e em Gestão com ênfase em Marketing pela Fundação Dom Cabral. É formado em Design Gráfico pela Universidade do Estado de Minas Gerais e mobilidade académica no Politécnico di Torino (Itália).

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