Licenciado em Publicidade e Marketing, Rui trabalhou mais de 15 anos como docente universitário, gestor de marketing, publicitário, guionista e realizador.

Em 2016, lançou a sua produtora de publicidade “FIM – Forever In Movies”, que em 6 anos produziu mais de 300 filmes publicitários, na grande maioria escritos e realizados por ele. Em 2022, vende a marca “FIM” à Delotte e inicia o seu percurso enquanto autor ao escrever e protagonizar o espetáculo “Passei à História” que esgotou 4 vezes o Teatro Villaret em Lisboa.

Em 2024, lança o seu conto infantil sobre inclusão, “Ser Diferente é Normal”, que tem sido um sucesso de vendas e foi nomeado para Melhor Livro Infantil na “Gala de Autores”. Em 2025, estreia o seu novo espetáculo de humor e mensagem “Fora de Tom” que esgotou várias vezes o Teatro Villaret e Estúdio Sá da Bandeira, e que vai andar por todo o país durante este ano.

A par de tudo isto, Rui adora capacitar pessoas, leciona com regularidade na universidade e apresenta workshops de criatividade em empresas e também em sessões para o público em geral.