Artigo da autoria de Paulo Rossas, Chief Innovation Officer na Lisbon Digital School

A Timeline que precisa para saber mesmo tudo sobre o TikTok

De 2012 a 2020, esta é a história do (novo) gigante das Redes Sociais, o TikTok.

O TikTok entrou em Portugal devagarinho e de repente tornou-se num caso sério de sucesso, já existem portugueses com mais de 1 milhão de fãs.

Descobre de onde veio, como cresceu e porque o TikTok tem sido tão discutido e falado nos últimos dias.

TikTok Timeline

• 2012 – Bytedance é criada por Zhang Yiming em Pequim.

• Setembro 2016 – Bytedance cria uma App chamada Douyin

• 2016 – TikTok – “Real Short Videos”

• Maio 2017 – Internacionalmente chama-a de TikTok

• Novembro 2017 – Bytedance compra a Musical.ly por 800 milhões de dólares – 200 milhões de utilizadores. Compra também Flipgram.

• Novembro a Agosto 2018 – Tiktok começa a dominar nos Estados Unidos devido aos seus antigos utilizadores do Musical.ly, tudo porque esses miúdos que tinham 9, 10, 11 anos começam a ter 14, 15, 16 e são Content Creators.

• Fevereiro 2019 – Mil Milhões de Downloads. É multada em 5,7 milhões de dólares pelos reguladores. É a 25ª App mais popular na Google e Apple Store.

• Abril 2019 – Problemas na Índia. Tiktok pode ter partilhado conteúdo inapropriado como pornografia ou conteúdo de predadores sexuais. App banida da Índia por duas semanas.

• Agosto 2019 – TikTok – “Make Your Day”

• Outubro 2019 – Estados Unidos começam a investigar mais a fundo o Tiktok. 110 milhões de downloads de utilizadores americanos por uma App Chinesa, ameaça segurança.

• Dezembro 2019 – Acusações dos Estados Unidos relacionados com a Data que podia estar a ser transferida para servidores Chineses. Tiktok defende-se: “A Data dos nossos utilizadores estão em servidores nos Estados Unidos.”

• 2 Fevereiro 2020 – Charli D’Amelio, 45 milhões de fãs no Tiktok, 15 anos, participa no anúncio TikTok global do SuperBowl.

• Fevereiro a Março 2020 – TikTok começa a ser uma sensação entre os famosos Portugueses. Todos começam a marcar presença.

• 17 Março 2020 – TikTok Parceiro da Organização Mundial de Saúde para partilha e divulgação de toda a informação relacionada com COVID-19.

• Abril 2020 – Com o Covid no seu máximo e as pessoas fechadas em casa, Tiktok fica viral em todo o mundo. 2 mil milhões de downloads no mundo inteiro. Chega a todo o mundo.

• 21 de Abril 2020 – TikTok anuncia Parceria com Internet Matters (Working with online safety experts, we’re here to guide you through the many issues children can experience when using the internet.)

• 22 Abril 2020 – Charlie D’Amelio, primeira a atingir os 50 milhões de fãs no TikTok.

• 23 de Abril – TikTok faz doação de 4 milhões de dólares para os trabalhadores de Restaurantes.

• Maio 2020 – TikTok – “A Little Brighter Inside”

• Maio 2020 – TikTok contrata Kevin Mayer à Disney. Ter um CEO americano pode ajudar nos problemas que se arrastam desde Dezembro.

• 9 Maio 2020 – TikTok Esports Tournament – TikTok Cup – 60 mil dólares em prémios

• 15 Maio 2020 – TikTok Parceiro Oficial Bayern Munique.

• Junho 2020 – TikTok – “Make Your Day – Real People. Real Videos.”

• 6 Junho 2020 – Mike Pompeo, Secretário de Estado americano revela que há muito medo por parte de todos os americanos que toda a Data americana fique nas mãos dos Comunistas Chineses.

• 10 Junho 2020 – União Europeia começa o escrutínio ao TikTok depois da Holanda ter aberto uma investigação devido à proteção de data de menores.

• 18 Junho 2020 – TikTok aposta na Educação. #LearnOnTikTok – Investimento 13 milhões de Dólares em Conteúdo Educativo. Parceiros: @English.Heritage, @cambridgeuniversity, Matemática e apresentadora, @rachelrileyrr, Físico e autor, @drranganchatterjee entre outros.

• 22 Junho 2020 – TikTok junta-se a WePROTECT Global Alliance. Combate à exploração infantil e abusos online.

• 7 Julho 2020 – Donald Trump quer proibir o TikTok nos Estados Unidos.

• 10 Julho 2020 – Charlie D’Amelio recebe 100 mil Dólares por Post Patrocinado no TikTok.

• 22 de Junho 2020 – Bruno Almeida, user @bbabruno, primeiro português a atingir o milhão de fãs em Portugal.

• 09 de Julho 2020 – Bruno Almeida atinge 1,5 milhões em Portugal. Demorou 4 anos a chegar ao milhão e 19 dias a chegar ao 1 milhão e meio.

• Julho 2020 – Problemas diplomáticos entre Índia e China acabam com a App banida na Índia. Na altura havia 600 milhões de utilizadores no país.

• 20 de Julho 2020 – Austrália começa também o escrutínio à App. Dúvidas relacionadas à sua Data.

• 26 de Junho 2020 – Parceria TikTok e The Prince Estate – Todas as músicas do cantor estão oficialmente na plataforma.

• 29 de Julho 2020 – Japão começa a limitar a App. Dúvidas relacionadas com a sua Data.

• 30 Julho – The Weekend anuncia Especial “After Hours” – Experiência exclusiva no TikTok.

• 31 de Julho 2020 – Donald Trump diz que vai banir a App nas próximas 24 horas.

• 31 de Julho 2020 – No mesmo dia, Kevin Mayer, CEO do TikTok, revela que vai aumentar o fundo de investimento para os Criadores Americanos de 200 milhões para 1000 milhões. Vão contratar 10000 Americanos, o que numa recessão mundial é realmente algo a ter em conta e permite que todos os reguladores tenham acesso ao algoritmo.

• Agosto 2020 – TikTok atinge os 2 milhões de utilizadores em Portugal.

• 01 de Agosto – TikTok volta a responder através de Vanessa Pappas, US General Manager, que não têm planos de sair dos Estados Unidos.

• 02 de Agosto 2020 – Microsoft entra na corrida pela compra dos mercados dos Estados Unidos, Canadá, Austrália e Nova Zelândia. (30% do seu mercado Global)

• 04 de Agosto 2020 – Scott Morrison, Primeiro Ministro da Austrália, revela que não encontrou qualquer problema ou motivo para banir o TikTok do país.

• 05 de Agosto 2020 – TikTok abre um Data Center na Irlanda.

• 06 de Agosto 2020 – Donald Trump dá a ordem para cancelar todas as transações entre TikTok e ByteDance durante 45 dias.

• 08 de Agosto 2020 – Twitter começa as negociações para comprar o mercado Americano do TikTok.

• 12 de Agosto – Bytedance negoceia com a Índia um possível investimento na Plataforma.

• 12 de Agosto 2020 – The Weekend Experience – TikTok Live Stream – 2 Milhões de views únicos.

• 14 de Agosto 2020 – Donald Trump emite uma ordem à Bytedance. Muda de 45 para 90 dias a venda da App ou alteração do seu negócio nos Estados Unidos. Tinham até 20 de Setembro e agora até 12 de Novembro.

• 17 de Agosto 2020 – TikTok anuncia Parceria com UnitedMasters (A Record Label in your pocket – UnitedMasters distributes your music, gives you tools to power your career, and unites you with the world’s biggest brands.) – A sua primeira Parceria com um distribuidor de Música.

• 18 de Agosto 2020 – Oracle quer comprar o TikTok.

• 21 de Agosto 2020 – Google Alphabet quer comprar o Tiktok.

• 27 de Agosto 2020 – Kevin Mayer, CEO do TikTok contratado há 3 meses, demite-se.

• 27 de Agosto 2020 – Walmart quer comprar o TikTok. A Batalha do E-Commerce Global.

• 27 de Agosto 2020 – Walmart e Microsoft juntam forças para comprar o TikTok. Mercados dos Estados Unidos, Canadá, Austrália e Nova Zelândia. O Preço? 20 a 30 mil milhões.

• 28 de Agosto 2020 – Governo Chinês altera as regras de exportação sobre as empresas tecnológicas e Tecnologia. Obrigando a Bytedance, empresa chinesa a pedir uma licença ao Governo Chinês para ser vendida.

• Setembro 2020 – Charlie D’Amelio atinge os 85 milhões de fãs no TikTok.

• Julho a Setembro 2020 – #Challenges de Tiktok em Portugal – #GalpChallenge em Julho. #ControlPortugalChallenge em Julho. #UnstoppableDance da Samsung em Julho e Agosto. #GeladoBimby2020 em Julho e Agosto. #ChipsAhoyChallenge em Agosto e Setembro. #UnfreezeYourFuture da Fnac em Setembro.

• 01 de Setembro 2020 – TikTok cria parceria com plataforma E-Commerce Teespring (Teespring is a free end to end solution for your e-commerce business. Create & sell online), plataforma de merchandising. A ideia é uma integração total entre TikTok e Teespring para vender através da plataforma, algo que já acontecia com milhares de Content Creators mas sem integração.

• 02 de Setembro 2020 – O Negócio não ata nem desata e começam a surgir novas ideias para desbloquear o negócio. Alguém pode comprar o TikTok sem o algoritmo, o que não é uma boa ideia. Convencer a China a dar o Algoritmo, o que não vai acontecer. Ou pedir uma transição de 3 anos para que tudo seja possível, especialistas dizem que não resolve o problema.

• 03 Setembro 2020 – TikTok lança programa de Marketing para anunciantes. Parceria que ajuda a planear, optimizar e medir todas as Campanhas de Marketing.

• 03 de Setembro – Status de Compradores: Microsoft e Walmart querem comprar. Oracle quer comprar. Triller quer comprar. Google Alphabet quer comprar. Twitter quer comprar.

• 03 de Setembro 2020 – TikTok já escolheu o seu comprador. Pode revelar em breve. Está entre 3 hipóteses. Microsoft e Walmart, Oracle ou a App Triller, da Proxima Media.

• 11 de Setembro 2020 – Influenciadora TikTok Addison Rae (Número 2 do mundo – 60.000.000 de fãs) é a nova protagonista do remake Ela é Demais (She´s All That) da Miramax.

• 13 de Setembro 2020 – Está agendada a primeira TikToker Party em Portugal – LAV – Lisboa Ao Vivo, Lisboa – Organização vibehouse.pt (Cancelada)

• 14 de Setembro 2020 – Microsoft fora da corrida pela aquisição. “ByteDance let us know today they would not be selling TikTok’s US operations to Microsoft.”

• 14 de Setembro 2020 – Rumor – Oracle ganhou a corrida à Microsoft e compra TikTok.

• 15 de Setembro 2020 – Oracle assume os servidores mas não o código fonte do TikTok. Esta é a base do negócio.

• 15 de Setembro 2020 – Charli D’Amelio, a maior Influencer/Content Creator de TikTok com 86 milhões de fãs junta-se à rival Triller com a sua irmã, pai e mãe num contrato de não exclusividade, pode continuar no TikTok. “We couldn’t be more proud to welcome the D’Amelio family to the Triller family with open arms,” Bobby Sarnevesht, executive chairman at Triller, said in a statement.

• 17 de Setembro 2020 –  Antigo CEO do Instagram, Kevin Systrom, em conversações para assumir TikTok. “Probably won’t take over TikTok, but it’s fun to dream.”

• 18 de Setembro 2020 – Vanessa Pappas, CEO do TikTok pede ajuda ao Facebook e Instagram para impedir o Ban nos Estados Unidos.

• 19 de Setembro 2020 – A 1 dia da proibição nos Estados Unidos, TikTok tenta travar com um processo contra Donald Trump.

• 19 de Setembro 2020 – Donald Trump aprova o conceito da proposta da Oracle ao Tiktok. Data fica nos Estados Unidos, Algoritmo fica na App.

• 19 de Setembro 2020 – Proibição da App nos Estados Unidos adiada para 27 de Setembro.

• 20 de Setembro 2020 – Está agendado a segunda TikToker Party em Portugal – Hard Club Porto, Porto – Organização VibeHouse.pt (Cancelado)

• 20 de Setembro 2020 – TikTok confirma proposta da Oracle com Walmart, proposta que resolve todas as preocupações americanas relacionadas com segurança. https://twitter.com/tiktok_comms/status/1307454658680631296 . TikTok revela que está a trabalhar diretamente com a Walmart para uma parceria totalmente comercial. Trump revelou que neste negócio adiciona-se também 5 mil milhões de Dólares para um Fundo de Educação nos Estados Unidos. Bytedance, empresa que detém TikTok negou este negócio.

• 23 de Setembro 2020 – TiKTok pede aos juízes para travarem o bloqueio da App, nos Estados Unidos, no dia 27 de Setembro. Aparentemente, ainda nada está decidido e a Proibição de dia 27 de Setembro mantém-se.

• 26 de Setembro 2020 – Departamento de Justiça Americano opõe-se ao pedido do TikTok de evitar o bloqueio dos Estados Unidos marcado para 27 de setembro.

• 28 de Setembro 2020 – TikTok ainda não foi banido das Apps Stores nos Estados Unidos. Estava agendado para dia 27 de Setembro, às 23h59, a exclusão da App mas um juiz Federal bloqueou, para já, essa decisão.

• 07 de Outubro 2020 – Tudo será decidido a 4 de Novembro. Mesmo que a Bytedance, detentora do TikTok, a Oracle e a Walmart tenham chegado a acordo para garantir a permanência do Tiktok nos Estados Unidos, a App ainda pode ser banida.

• 14 de Outubro 2020 – Parceria TikTok e Openslate reforça a segurança para as marcas na Plataforma. “OpenSlate, a trusted provider of brand safety, to ensure a positive and safe environment for our brand partners advertising on TikTok. Through this partnership, brands can feel comfortable and confident that their ads are served alongside brand safe content.”

• 27 de Outubro 2020 – Parceria Tiktok e Shopify. Today, we’re announcing a global partnership with Shopify that will help more than 1 million merchants create and run campaigns directly geared toward TikTok’s highly engaged community.”

• 30 de Outubro 2020 – Juiz americano cancela a proibição da App nos Estados Unidos. Restrições da App adiadas para 12 de Novembro. 3 Influenciadores da Plataforma foram os principais responsáveis por este cancelamento. Tudo porque esta proibição os impediria de criar conteúdo próprio e ter retorno financeiro das suas criações. “The judge sided with their argument that TikTok videos constitute “informational materials,” which are protected under the relevant law. “The short videos created and exchanged on TikTok are expressive and informative, and are analogous to the ‘films,’ ‘artworks,’ ‘photographs,’ and ‘news wire feeds’ expressly protected under” the International Emergency Economic Powers Act, the judge wrote.”

• 31 de Outubro 2020 – Tiktok coloca música de 1977 dos Fleetwood Mac – Rumours novamente no Top 10 da Billboard.

• 02 de Novembro 2020 – Parceria Tiktok e Sony Music. “With this deal, the TikTok creator community will have access to sound clips from Sony Music’s massive catalog of current hits, cutting edge new releases, emerging favorites, iconic classics and deep cuts from every genre of music for use in their TikTok content. TikTok and Sony Music will work together to support greater levels of TikTok user personalization and creativity on the platform, and drive new and forward-looking opportunities for fan engagement with SME’s artists and music.”

• 10 de Novembro 2020 – O acordo TikTok + Oracle + Walmart continua no limbo. ByteDance aceitou a venda de parte da App do mercado Americano num negócio muito complicado com a Oracle e a Walmart. Este negócio foi aprovado por Donald Trump em Setembro. No entanto o negócio não foi aceite pelo Governo Chinês. A (CFIUS)Committee on Foreign Investment in the United States deu até ao dia 12 de Novembro para resolver todas as questões relacionadas com a App e o acordo. A 2 dias de proibição, TikTok questiona a Administração de Donald Trump, tudo porque não sabe o ponto de situação. Não recebem nenhuma resposta ao pedido de cancelamento há semanas. Tiktok pediu um adiamento de 30 dias para resolver todos os detalhes.

• 12 de Novembro 2020 – Governo americano não vai forçar a proibição da App depois de decisão judicial. O Governo americano citou uma decisão de um Juiz Federal da Pensilvânia que no dia 30 de Outubro escreveu que o Departamento de Comércio dos Estados Unidos tinha ultrapassado a sua autoridade quando tentou proibir transações na Plataforma.

• 13 de Novembro 2020 – Tudo adiado para 27 de Novembro – TikTok e Governo Americano estão no limbo. O Governo Americano prolongou o prazo para resolver todos os problemas do Negócio. Ou vendem ou separam-se. Infelizmente não explicou quais serão as consequências caso não cumpram.