O mercado digital está a evoluir a um ritmo sem precedentes. A integração acelerada da Inteligência Artificial, a sofisticação das ferramentas de automação e a mudança no comportamento dos consumidores estão a redefinir as competências mais valorizadas pelas empresas. Para profissionais e organizações, investir em formação deixou de ser uma opção e passou a ser uma necessidade estratégica. 

Mas afinal, quais são as competências digitais mais procuradas para 2026? 

Marketing Digital, Inovação e IA: as áreas em crescimento 

Os dados do mercado e a experiência no terreno apontam para um conjunto claro de competências emergentes que irão marcar os próximos anos: 

IA aplicada ao Marketing 

A Inteligência Artificial já não é um tema de futuro — é uma ferramenta do presente. O domínio de IA generativa, automação de conteúdos, análise preditiva, personalização e apoio à tomada de decisão tornou-se essencial para profissionais de marketing, comunicação e performance.

Automação e ecossistemas MarTech 

As marcas procuram cada vez mais eficiência. Saber integrar plataformas, automatizar processos, trabalhar com CRM avançado e interpretar dados de forma estratégica é hoje um fator crítico de competitividade. 

UX e Customer Experience 

A experiência do utilizador é um dos principais diferenciadores das marcas. Competências em UX, CRO, acessibilidade e otimização da jornada do cliente são altamente valorizadas num contexto digital cada vez mais exigente. 

Performance Media e Analytics 

A capacidade de planear, executar e otimizar campanhas com base em dados continua a crescer. Media paga, métricas avançadas, atribuição e análise de performance são competências-chave para resultados sustentáveis. 

Gestão de Comunidades e Conteúdos 

Com audiências mais fragmentadas, a gestão estratégica de comunidades, o social listening e a criação de conteúdos relevantes são fundamentais para construir relações duradouras entre marcas e pessoas. 

Formação alinhada com o mercado atual 

Responder a estes desafios exige formação prática, atualizada e alinhada com a realidade das empresas. Na Lisbon Digital School, os programas de Marketing Digital, Inovação e IA são revistos continuamente para acompanhar a evolução do mercado e das ferramentas. 

As áreas de formação abrangem Marketing Digital estratégico, Social Media, Performance, UX, E-commerce, Inteligência Artificial aplicada ao Marketing, entre outras, com uma abordagem hands-on e orientada a resultados. 

Descubra os cursos e áreas de formação em: https://lisbondigitalschool.com/cursos-marketing-digital/ 

Como refere Natacha Gama Pereira, CEO da Lisbon Digital School: “As competências digitais são hoje determinantes para a empregabilidade e para o crescimento das empresas. A formação tem de acompanhar o mercado real, não o mercado de ontem.” 

Formação Corporate: respostas flexíveis para empresas 

Para organizações que procuram desenvolver equipas, a Lisbon Digital School disponibiliza soluções de formação corporate adaptadas a diferentes necessidades: 

• Formação tailor-made, desenhada à medida dos objetivos do negócio; 
• Bolsa de horas, para respostas rápidas e flexíveis; 
• Programas de upskilling e reskilling, focados em transformação digital, inovação e IA. 

Estas soluções permitem alinhar competências, estratégia e resultados, preparando equipas para os desafios atuais e futuros. 

Saber mais sobre formação para empresas: https://lisbondigitalschool.com/formacao-empresas/ 

Onde investir agora? 

Investir em competências digitais é investir em relevância, inovação e sustentabilidade. As empresas e profissionais que apostarem hoje em Marketing Digital, Inovação e Inteligência Artificial estarão melhor preparados para competir num mercado cada vez mais orientado por dados, tecnologia e experiência do utilizador. 

Para as organizações, a formação contínua dos seus quadros é um fator crítico de sucesso. Num contexto de mudança acelerada, formar regularmente as equipas permite não só acompanhar a evolução das ferramentas e tendências, mas também reter talento, aumentar a produtividade, reduzir a obsolescência de competências e alinhar as pessoas com a estratégia do negócio. Empresas que investem de forma consistente em upskilling e reskilling tornam-se mais ágeis, inovadoras e preparadas para responder aos desafios do futuro. 

---