Por Eduardo Marques Lopes, formador de Employer Branding & Recruitment Marketing na Lisbon Digital School, e Diretor de Marketing e Comunicação da Multipessoal.

No mundo dos negócios, atrair e reter talento é cada vez mais crítico para o sucesso de uma empresa. Neste contexto, destacam-se dois conceitos: o Employer Branding e o Recruitment Marketing. Embora muitas vezes confundidas, estas buzzwords do mercado de trabalho apresentam diferenças significativas e são complementares na procura pelos melhores profissionais. Tanto o Employer Branding como o Recruitment Marketing desempenham um papel fundamental, quer no fortalecimento da marca empregadora de uma empresa, quer na atração e retenção de talento.

A atração de talento tem vindo a tornar-se cada vez mais desafiante nos últimos anos. De acordo com o estudo da Universum “Employer Branding NOW 2023”, 77% dos empregadores assumem ter dificuldade em recrutar o talento necessário. Neste contexto, o Employer Branding e o Recruitment Marketing tornaram-se ferramentas indispensáveis para as empresas que desejam destacar-se e atrair os melhores profissionais num mercado de trabalho cada vez mais competitivo.

Mas afinal, o que é Employer Branding?

O Employer Branding é uma abordagem holística para desenvolver e gerir a marca empregadora de uma organização. Também conhecido como Employer Brand Management, este conceito representa o processo de criar um excelente lugar para trabalhar, com o objetivo de atrair e reter talento qualificado para ajudar a organização a atingir as suas metas e objetivos de negócio.

O Employer Branding visa criar uma perceção forte e positiva da organização entre os atuais e potenciais colaboradores, e para a definição de uma estratégia eficaz todos os níveis da organização devem estar envolvidos. Desta forma, será possível refletir os principais elementos da proposta de valor da empresa enquanto entidade empregadora (EVP) como, por exemplo, remuneração, benefícios, modelo de trabalho, oportunidades de progressão, mobilidade interna e cultura.

Uma marca empregadora forte pode gerar vários benefícios, incluindo atrair candidatos com qualidade, reduzir os custos de recrutamento, aumentar o compromisso e a retenção dos colaboradores, bem como melhorar a reputação geral da organização no mercado de trabalho.

E o que é Recruitment Marketing?

O Recruitment Marketing consiste em táticas e métodos de marketing utilizados para promover a marca empregadora, desenvolvida através do Employer Branding. Na prática, é o processo de divulgar a marca empregadora em diversos canais, como redes sociais, website de carreiras, job boards, blog da empresa, entre outros.

O objetivo principal do Recruitment Marketing é entregar a mensagem certa aos candidatos certos, no momento adequado, levando-os a considerar a empresa e a candidatarem-se às suas vagas de emprego. É importante salientar que o Recruitment Marketing não se resume apenas à divulgação de anúncios de emprego, mas sim a todas as etapas do processo de atração de talento.

Como se diferenciam o Employer Branding e o Recruitment Marketing?

Embora o Employer Branding e o Recruitment Marketing estejam intimamente relacionados, possuem diferenças claras em relação às suas funções e objetivos.

O Employer Branding está mais ligado à construção da marca empregadora e à estratégia de longo prazo da empresa. Envolve a definição da marca empregadora, da proposta de valor e a criação de uma estratégia transversal que compreenda toda a organização. O Employer Branding foca-se na construção de uma reputação sólida e atrativa para os candidatos e colaboradores, com o objetivo de melhorar a perceção das pessoas sobre a marca empregadora.

Por outro lado, o Recruitment Marketing é uma abordagem mais operacional e tática. Utiliza a base do Employer Branding para promover a marca empregadora e atrair talento. O Recruitment Marketing envolve a criação de descrições de cargos atrativas, a divulgação dessas oportunidades nos canais adequados, a criação de conteúdo relevante e envolvente, a criação e/ou otimização do website de carreiras, entre outras ações.

Em suma, enquanto o Employer Branding é responsável pela estratégia e construção da marca empregadora, o Recruitment Marketing é focado nas ações práticas e operacionais para atrair candidatos qualificados.

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