Média Duração
Promoção
CURSO B-Learning
Branded Content: Strategy, Storytelling & Entertainment
De 17 de Março a 17 de Julho | 2027 | 18h30 às 20h30 | 72h
Com Glauco Madeira, Rita Sobral
Assiste online, em direto, ao curso Branded Content: Strategy, Storytelling & Entertainment, um curso de média duração, com cerca de duas dezenas dos mais experientes profissionais da área, e coordenado por Carla Rodrigues, Business & Strategy Partner na What About Agency. Corpo docente a confirmar.
As suas audiências, o Branded Content assume um papel cada vez mais estratégico na comunicação, combinando propósito de marca, criatividade, entretenimento e valor para o consumidor.
Este curso foi concebido para proporcionar uma visão integrada sobre o desenvolvimento de projetos de Branded Content, desde a definição da estratégia e identificação de insights até à construção da ideia, storytelling, implementação, distribuição e avaliação de resultados.
Ao longo do percurso, os participantes contactam com diferentes perspetivas do ecossistema — marcas, agências e meios —, exploram tendências, ferramentas e novas possibilidades potenciadas pela Inteligência Artificial e aplicam os conhecimentos adquiridos em momentos de experimentação e trabalho prático.
Com uma abordagem orientada para a realidade do mercado, a formação pretende desenvolver uma compreensão transversal do Branded Content e capacitar os participantes para transformar desafios de comunicação em estratégias, ideias e conteúdos relevantes para as marcas e para as suas audiências.
No final do curso os participantes ficarão aptos a:
- Distinguir Branded Content de publicidade, content marketing, native advertising, sponsorship, product placement e branded entertainment.
- Estruturar uma estratégia de Branded Content, recorrendo a customer journey, insights, tensões culturais e ferramentas de IA.
- Desenvolver ideias e narrativas através de técnicas de ideação, brainstorming e storytelling.
- Adaptar projetos de Branded Content às especificidades dos diferentes meios e contextos de agência.
- Planear a implementação, distribuição e amplificação, definindo métricas e KPIs adequados.
- Kit de boas-vindas
- Apoio dos docentes ao longo do programa e mentorias com a coordenação
- Acesso a plataforma onde será disponibilizada a documentação de suporte às sessões em formato digital
- Acesso à gravação das sessões online para consulta
- Certificado final de curso
- Sessão de encerramento na Casa de Praia, em Oeiras, com apresentação dos trabalhos finais na presença dos docentes, seguida de momento de networking e Cocktail.
Investimento e Meios de Pagamento
- Pronto pagamento:
795€➝636€ (20% de desconto early bird até 31 de dezembro)
Nota: O curso é online, em direto, mas os alunos terão acesso à gravação do mesmo durante 60 dias, após o término do curso, bem como aos materiais disponibilizados pelos formadores.
Consulta o calendário completo
Horário: 17 de Março a 17 de Julho de 2027: 2 dias por semana das 18h30 e as 20h30
O que precisas saber?
Requisitos
Para efeitos de Certificação, é obrigatória a presença síncrona em pelo menos 70% das horas de cada módulo e do número total de horas do curso.
Público-Alvo
Profissionais e equipas das áreas de marketing, comunicação, conteúdos, media, publicidade, estratégia e criatividade, bem como outros profissionais envolvidos na conceção ou gestão de projetos de Branded Content.
CERTIFICADO
Certificação DGERT
- Introdução ao tema Branded Content: Branded Content vs publicidade, content marketing, native, sponsorship, product placement e branded entertainment.
- Estratégia de Branded Content e articulação com outras disciplinas.
- Lançamento do desafio Bauer: ecossistema e briefing.
- Customer Journey.
- Como pensar uma estratégia de Branded Content: passos de uma estratégia.
- Tensões culturais e insights.
- Utilização de IA para chegar à estratégia.
- Como os meios olham para Branded Content: televisão, imprensa, áudio, OOH, cinema e digital.
- Como as agências olham para Branded Content.
- Técnicas de ideação.
- Storytelling e a sua importância na ideia.
- Storytelling: trabalho prático.
- Case studies.
- Brainstorming: prática.
- Processo de implementação
- Distribuição e amplificação.
- Métricas e KPIs.
- Erros a evitar.
- Modelos comerciais.
- Procedimento Legal em Influencer Marketing
- Contratos
- IA para potenciar Branded Content
- Tendências de consumidor e do setor.
- Social media: como criar uma comunidade.
- Sessão adicional de 2h prevista no cronograma, com tema por confirmar.
- Case studies – Performance
- Case studies – Como a marca vê os Influenciadores
- Como crescer comunidade em redes sociais
- O dia-a-dia de um Influenciador
- Design Thinking
- Case Study
- Sessão de trabalho e esclarecimento de dúvidas.
- Desenvolvimento/apresentação do projeto final.
COORDENADOR
Carla Rodrigues
Carla Rodrigues é licenciada pela ESCS, em Publicidade e Marketing, estando atualmente a fazer o doutoramento em Ciências da Comunicação no ISCTE.
Trabalhou em agências de meios como Initiative, Strat; Universal McCann, Wavemaker, em variados segmentos: Telecomunicações; Bebidas; Automóveis; Serviços; Farmacêutica; Indústria Alimentar; Serviços de Streaming, Moda, entre outros, e coordenou áreas como Digital, Content, Tecnologia em mais de 40 marcas, como EDP, Netflix, Pfizer, Vodafone, Chevrolet, Telepizza, Mango, Pescanova, Coca-cola, Beiersdorf, entre outras.
Detesta rotinas e adora mudanças, por isso, em 2018, após um percurso de 20 anos em Media, a sua resolução foi focar-se nas suas paixões: lançar uma agência de Digital Influencers – a What About Agency, e dedicar-se à Formação e à consultadoria de empresas.
No ensino, podem encontrá-la como professora na ESCS, na Universidade de Coimbra e, claro, como formadora na Lisbon Digital School.
FORMADOR
Glauco Madeira
Consultor de inovação corporativa e design de negócios com mais de 19 anos de experiência, incluindo estratégia de comunicação, planeamento de marketing, estratégia de negócios e formação para clientes como Galp, EDP, Banco de Portugal, Ministério da Justiça, Crédito Agrícola, Cofidis, Grupo IMPRESA, L’Oreal, Sonae Sierra, Sagres, Sumol+Compal e Delta Cafés.
Sócio e consultor do 401 Business Design, uma consultoria colaborativa de inovação sediada em Lisboa. Glauco também é formador de Design Thinking e Customer Journey na Lisbon Digital School e professor convidado na Nova School of Business & Economics nos temas de inovação e Design Thinking.
Alguns clientes: Banco de Portugal, Casa da Moeda e Autoridade Tributária, Jogos Santa Casa, Deco Proteste, Águas de Cascais, Ministério da Justiça, Galp, EDP, Delta (Grupo Nabeiro), Teleperformance, Mercedes Benz, Volkswagen Autoeuropa, Sonae Sierra, Cetelem (BNP Paribas), Cofidis, Credibom, Crédito Agrícola (com Microsoft), CGD (Caixa Geral de Depósitos), Zeiss, Grupo Sugal e Guloso, Sagres (Central de Cervejas), Ponto PT, Sumol+Compal, Worten, Isidoro (Montalva), Grupo IMPRESA, Planetiers, Nexity, Tranquilidade, PwC, L’Oreal, Mediabrands, Nova Expressão, WyCreative (ex BY)
Atualmente, é Chief Transformation Officer na Lisbon Digital School.
FORMADOR
Rita Sobral
Com mais de 18 anos de experiência nas áreas de Marketing, Comunicação e desenvolvimento de projetos de Branded Content e Entretenimento. Iniciou a sua carreira no jornal Destak e Meia Hora, tendo integrado posteriormente a equipa de lançamento do Jornal i. No Grupo Renascença Multimédia, foi responsável pelo desenvolvimento de projetos especiais e pela gestão comercial para as diferentes rádios do grupo.
Em 2015, ingressou no GroupM, onde passou pela MediaCom e, a partir de 2020, assumiu a função de Head of Branded Content do grupo em Portugal. No início de 2024, liderou a operação nacional da The Goat Agency, agência global de marketing de influência do grupo WPP.
Em setembro de 2024, assumiu a posição de VP for Revenue Growth na Bauer Media Audio Portugal, onde lidera todas as áreas de receita.
Ao longo da sua carreira, esteve envolvida na criação e desenvolvimento de projetos inovadores e premiados, como a noite em que a equipa das Manhãs da Rádio Comercial dormiu numa loja IKEA, a parceria entre a SEAT e o artista Vhils, o Camião da Esperança da GALP, que percorreu o país durante o primeiro confinamento, o programa #euqueroarrumar da IKEA, a série Casa de Sonho do Banco CTT e o podcast Lugar Seguro da Volvo, entre muitos outros.
Mensalidades
2x 445€
Financiamento
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Média Duração
Branded Content: Strategy, Storytelling & Entertainment
De 17 de Março a 17 de Julho | 2027 | 18h30 às 20h30 | 72h
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