Curta Duração

CURSO Online

Imersão em Brand Storytelling e Branded Content

| A definir | 12h

Com Patrícia Weiss

PREÇO

€ 320

TIPO

Online

HORARIO

Pós-laboral

DURAÇÃO

12h

SESSÕES

IDIOMA

Português

Assiste, Online em Direto, ao Curso Imersão em Brand Storytelling e Branded Content, com Patrícia Weiss, Chairman e Founder da Branded Content Marketing Association – BCMA Portugal e South America.

Uma imersão prática na compreensão e construção de Brand Storytelling, narrativas que amplificam valores e o propósito das marcas a partir do que é relevante para a audiência. Histórias com o protagonismo das pessoas, que criam valor e significado para a sociedade. Este curso foi desenvolvido pela professora e especialista Patrícia Weiss para alunos que procuram conhecer o universo do Brand Storytelling e Branded Content, com critério e profundidade. A formadora irá transmitir técnicas de Brand Storytelling, ao mesmo tempo que iremos descodificar o poder de algumas histórias de marcas bem sucedidas mundialmente.

Os alunos desenvolverão, paralelamente às aulas, e em grupos, um Brand Storytelling estrutural conforme o briefing que será entregue no início do curso, pela formadora. Cada projeto criado pelos grupos deverá ser apresentado no último dia do curso com feedbacks e reflexões da formadora, com a participação de todos os alunos.

Apesar de não ser um curso específico de guionismo, serão dados durante as aulas um ou dois exercícios de construção e de elementos de estrutura narrativa.

Na última sessão do curso, os alunos apresentarão o guião ou sua estrutura com os principais elementos. A narrativa de marca criada em grupos, ao longo do curso, será uma tarefa que acontecerá paralelamente às aulas.

Nota: O curso é online, em direto, mas os alunos terão acesso à gravação do mesmo durante 30 dias, assim como à partilha dos materiais pedagógicos apresentados pelo formador.

Horário: A definir

O que precisas saber?

Público Alvo

Profissionais de Publicidade, Comunicação, Marketing, Conteúdos e Entretenimento
Profissionais que trabalham na criação, produção e distribuição de conteúdo, nas áreas de negócios/comercial/media, estratégia, concepção e realização

CERTIFICADO

Certificação DGERT

A Lisbon Digital School é uma uma entidade formadora certificada pela DGERT, sendo os cursos isentos de IVA e elegíveis como despesas de educação, caso se inscreva a título individual, e contando como horas de formação, caso se inscreva através da sua empresa, ao abrigo do artigo Artigo 78.º-D, do Código do CIRS.

Conteúdo Programático

Características, conceitos básicos e estruturais do que diferencia Branded Content e Brand Storytelling de Publicidade, Content Marketing, Native Advertising, Product Placement
O novo Mindset do profissional do futuro
O que define a essência de Brand Storytelling e Brand Purpose (Propósito de Marca)
O briefing ideal (as questões principais a se definir e responder) para se criar e desenvolver Brand Storytelling e Branded Content de forma mais eficaz

Aristóteles e Joseph Campbell in the house!
Técnicas e “drives” básicos e elementares
Construção de Personagens

How to hook the audience? O que pode garantir envolvimento, engajamento e identificação da audiência para uma Brand Story
O Design da Emoção: como uma narrativa pode construir conexão emocional a partir de uma Brand Story com a audiência desejada
O poder dos “Turning Points” em qualquer narrativa.

FORMADOR

Patrícia Weiss

Chairwoman founder da Branded Content Marketing Association – BCMA Portugal e Brazil; Consultora estratégica de Branded Content, Brand Storytelling, Brand Purpose & Culture, Produtora Executiva de narrativas de marca; Considerada uma das maiores referências do mundo em Branded Content e Brand Storytelling. Head of Brand Storytelling, Branded Content & Entertainment no coletivo internacional ASAS.br.com, atuou na criação e produção de relevantes cases de Branded Content e Brand Storytelling, documentários, short films e séries para marcas como Heineken, Nestlé, Natura, Itaú, Instagram global e outros. Advisory Board Member do Women In Marketing UK e do IED Instituto Europeo di Design de Milão, onde também é professora convidada de Brand Storytelling e Branded Content. Idealizadora, curadora e professora do primeiro Bootcamp do mundo de Brand Storytelling, Branded Entertainment & Content da Miami Ad School; da 1ª Pós Graduação de Branded Content do mundo, lanca̧ da pela universidade Senac Brasil em 2016, ministra workshops In-Company no mundo e sua Masterclass imersiva Decode And Create Brand Storytelling há anos, em países como Franca̧, Itália, EUA, Portugal, México, assim como em Africa, América Latina, e no Brasil já na sua 24a edição. Profissional estratégica com 35 anos de experiência na indústria de marketing e comunicação, trabalhou no Marketing do McDonald’s, Citibank, na lideranca̧ de agências de publicidade como Ogilvy, Africa, DM9DDB, McCaan, foi sócia e co fundou a M&C Saatchi no Brasil e foi Vice Presidente de Planejamento Estratégico Latin America na Leo Burnett. Patrícia é jurada convidada da categoria de Branded Content em renomados festivais internacionais como Cannes Lions, CLIO Awards, entre outros. Autora colaboradora do americano Branding Strategy Insider com ensaios e entrevistas publicados também nas revistas americanas Contently, MusebyClio, LIA Insider e em publicações latinas e brasileiras.

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