Curta Duração
Promoção
CURSO Online
Paid Media: Display, Vídeo & Digital Campaigns
De 18 de Fevereiro a 27 de Fevereiro | 18h30 às 21h30 | 12h
Com Daniela Campino
Promoção Cyber Monday válida no dia 2 de Dezembro em cursos que iniciam nos meses de Dezembro, Janeiro, Fevereiro e Março.
Assiste online, em direto, ao Curso de Planeamento Digital: Display, Vídeo & Digital Campaigns com Daniela Campino, Digital Media Planning Advisor na Arena Media.
Neste curso, ficarás com as bases principais sobre o planeamento de media digital, focando sobretudo na área de Paid Media e em tudo o que abarca este universo do planeamento digital.
Pretende-se que, com a sua realização, o aluno fique a conhecer melhor quais as principais tendências de comunicação na área digital, como comunicar neste meio (formatos publicitários, principais players de mercado e tipos de compra) e quais as principais etapas a seguir no planeamento de meios digital.
Com este curso ficarás com uma visão transversal de como fazer planos para comunicar campanhas digitais, como funciona este mercado e o que precisas para um planeamento de sucesso na vertente de branding e também de performance.
Nota: O curso é online, em direto, mas os alunos terão acesso à gravação do mesmo durante 30 dias, assim como à partilha dos materiais pedagógicos apresentados pelo formador.
Para efeitos de Certificação, é obrigatória a presença síncrona em pelo menos 70% das horas de cada módulo e do número total de horas do curso.
Horário: 18, 20, 25 e 27 de Fevereiro das 18h30 às 21h30
O que precisas saber?
Público-Alvo
- Profissionais de Comunicação e Marketing
- Proprietários de Empresas/Empreendedores
- Estudantes de Marketing / Comunicação
CERTIFICADO
Certificação DGERT
- Alguns dados gerais de utilização da Internet
- Novas Tendências. O que está a mudar?
– 5G na user experience;
– IA e Machine Learning;
– Chatbots;
– Realidade Aumentada;
– Pesquisa por voz;
– Smart TV’s - Compra programática
– As suas vantagens, desafios e perigos no planeamento digital
– Como integrar digital num plano de meios 360 e qual o seu papel na consumer journey
- Conceitos chave meios online
- Voz para o SEO
- SEO vs SEM
- Principais players de mercado
- Funcionamento das agências de media e a compra direta aos publishers
- Modelos de compra
- Quais as plataformas e formatos disponíveis
- Benchmarks por tipologia de formato
- Tendências para os próximos tempos
- Os formatos do momento nos diferentes devices
- Ferramentas de apoio para planeamento e suportes novos no mercado português
- Métricas de KPIs e análise de reporting
- Porquê recorrer a este tipo de soluções?
- Quais as ferramentas disponíveis no mercado para gestão
- A importância destas ferramentas
- Métricas disponíveis para análise
- Branding vs Performance
- Definição de conversão e quais os suportes ideais para atingir os objetivos
- Quais os modelos de compra
- Otimização de campanhas e métricas de análise
- Como fazer um plano de meios
– Principais etapas;
– Fatores a ter em consideração
- Estrutura
- Implementação de campanhas (AdOps)
- Com base em objetivos definidos sobre como fazer o planeamento de meios digitais:
– Calcular shares nos planos de media;
– Como chegar ao valor final negociado tendo por base quantidades e modelos de compra;
– Passagem de briefing para construção de um plano de media digital
FORMADOR
Daniela Campino
Daniela Campino é licenciada em Comunicação Social pelo ISCSP, com a especialização em Marketing e Publicidade. Todo o seu percurso profissional tem sido ligado à área do planeamento e marketing digital, tendo iniciado a sua experiência na Creative Partner, agência de meios focada no planeamento de campanhas online e onde permaneceu durante 10 anos.
Paralelamente a este trabalho de Digital Media Planner, abraçou também em 2014 um projeto inovador ligado a cadernetas de cromos digitais, a plataforma Colara, onde desempenhou as funções de Diretora Comercial, trabalhando em projetos com a Sociedade Central de Cervejas, IPDJ, S.L.Benfica, TAP, S.C.Portugal, Fundação do Gil, ICNF, Centro Ciência Viva do Algarve, Nicola, entre outros.
Atualmente, ocupa o cargo de Digital Account Manager na Arena Media Portugal, agência do grupo Havas, onde se encontra desde 2017 a trabalhar essencialmente contas pertencentes ao Grupo Sonae (Continente, Zippy, Modalfa, Sportzone, entre outros).
Curta Duração
Paid Media: Display, Vídeo & Digital Campaigns
De 18 de Fevereiro a 27 de Fevereiro | 18h30 às 21h30 | 12h
Com Daniela Campino
Paid Media: Display, Vídeo & Digital Campaigns
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