Curta Duração

CURSO Online

Paid Media: Display, Vídeo & Digital Campaigns

De 18 de Fevereiro a 27 de Fevereiro | 18h30 às 21h30 | 12h

Com Daniela Campino

PREÇO

€ 320

TIPO

Online

HORARIO

Pós-laboral

DURAÇÃO

12h

SESSÕES

IDIOMA

Português

Assiste online, em direto, ao Curso de Planeamento Digital: Display, Vídeo & Digital Campaigns com Daniela Campino, Digital Media Planning Advisor na Arena Media.

Neste curso, ficarás com as bases principais sobre o planeamento de media digital, focando sobretudo na área de Paid Media e em tudo o que abarca este universo do planeamento digital.

Pretende-se que, com a sua realização, o aluno fique a conhecer melhor quais as principais tendências de comunicação na área digital, como comunicar neste meio (formatos publicitários, principais players de mercado e tipos de compra) e quais as principais etapas a seguir no planeamento de meios digital.

Com este curso ficarás com uma visão transversal de como fazer planos para comunicar campanhas digitais, como funciona este mercado e o que precisas para um planeamento de sucesso na vertente de branding e também de performance.

Nota: O curso é online, em direto, mas os alunos terão acesso à gravação do mesmo durante 30 dias, assim como à partilha dos materiais pedagógicos apresentados pelo formador.

Para efeitos de Certificação, é obrigatória a presença síncrona em pelo menos 70% das horas de cada módulo e do número total de horas do curso.

Horário: 18, 20, 25 e 27 de Fevereiro das 18h30 às 21h30

O que precisas saber?

Público-Alvo

Profissionais de Comunicação e Marketing
Proprietários de Empresas/Empreendedores
Estudantes de Marketing / Comunicação

CERTIFICADO

Certificação DGERT

A Lisbon Digital School é uma uma entidade formadora certificada pela DGERT, sendo os cursos isentos de IVA e elegíveis como despesas de educação, caso se inscreva a título individual, e contando como horas de formação, caso se inscreva através da sua empresa, ao abrigo do artigo Artigo 78.º-D, do Código do CIRS.

Conteúdo Programático

Alguns dados gerais de utilização da Internet

Novas Tendências. O que está a mudar?
– 5G na user experience;
– IA e Machine Learning;
– Chatbots;
– Realidade Aumentada;
– Pesquisa por voz;
– Smart TV’s
Compra programática
– As suas vantagens, desafios e perigos no planeamento digital
– Como integrar digital num plano de meios 360 e qual o seu papel na consumer journey

Conceitos chave meios online
Voz para o SEO
SEO vs SEM
Principais players de mercado
Funcionamento das agências de media e a compra direta aos publishers
Modelos de compra
Quais as plataformas e formatos disponíveis
Benchmarks por tipologia de formato

Tendências para os próximos tempos
Os formatos do momento nos diferentes devices
Ferramentas de apoio para planeamento e suportes novos no mercado português
Métricas de KPIs e análise de reporting

Porquê recorrer a este tipo de soluções?
Quais as ferramentas disponíveis no mercado para gestão
A importância destas ferramentas
Métricas disponíveis para análise

Branding vs Performance
Definição de conversão e quais os suportes ideais para atingir os objetivos
Quais os modelos de compra
Otimização de campanhas e métricas de análise

Como fazer um plano de meios
– Principais etapas;
– Fatores a ter em consideração

Estrutura
Implementação de campanhas (AdOps)

Com base em objetivos definidos sobre como fazer o planeamento de meios digitais:
– Calcular shares nos planos de media;
– Como chegar ao valor final negociado tendo por base quantidades e modelos de compra;
– Passagem de briefing para construção de um plano de media digital

FORMADOR

Daniela Campino

Daniela Campino é licenciada em Comunicação Social pelo ISCSP, com a especialização em Marketing e Publicidade. Todo o seu percurso profissional tem sido ligado à área do planeamento e marketing digital, tendo iniciado a sua experiência na Creative Partner, agência de meios focada no planeamento de campanhas online e onde permaneceu durante 10 anos.

Paralelamente a este trabalho de Digital Media Planner, abraçou também em 2014 um projeto inovador ligado a cadernetas de cromos digitais, a plataforma Colara, onde desempenhou as funções de Diretora Comercial, trabalhando em projetos com a Sociedade Central de Cervejas, IPDJ, S.L.Benfica, TAP, S.C.Portugal, Fundação do Gil, ICNF, Centro Ciência Viva do Algarve, Nicola, entre outros.

Atualmente, ocupa o cargo de Digital Account Manager na Arena Media Portugal, agência do grupo Havas, onde se encontra desde 2017 a trabalhar essencialmente contas pertencentes ao Grupo Sonae (Continente, Zippy, Modalfa, Sportzone, entre outros).

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