Curta Duração

CURSO Online

Branded Content para Engagement e Construção de Marcas

De 08 de Março a 22 de Março | 9h30 às 13h30 | 12h

Com Estevão Paiva

PREÇO

€ 320

TIPO

Online

HORARIO

Fim-de-Semana

DURAÇÃO

12h

SESSÕES

IDIOMA

Português

Assiste online ao Curso de Branded Content para Engagement e Construção de Marcas com Estevão Paiva, Gestor de Marketing e Comunicação, atualmente na Supergasbras, empresa multinacional do setor de energia, e com passagens pela Globo, Telecom Italia e Vale.

Num mundo extremamente conectado, marcas não tem outra alternativa a não entrar nas conversas e produzir conteúdos. Do offline ao digital, da Tv às redes sociais, fazer publicidade tradicional não é mais suficiente para a construção e posicionamento das marcas.

O objetivo do curso é apresentar os conceitos que permeiam a disciplina de Branded Content, sua aplicabilidade com base no histórico do formato, exemplos icônicos e reais, referências e os principais objetivos para seu uso.

Vamos exercitar a criatividade por meio de metodologia prática do professor em ambientes reais de empresas e agências de publicidade.

Nota: O curso é online, em directo, mas os alunos terão acesso à gravação do mesmo durante 30 dias, assim como à partilha dos materiais pedagógicos apresentados pelo formador.

Horário: 8, 15 e 22 de Março das 9h30 às 13h30

O que precisas saber?

Público-Alvo

Estrategas de conteúdo, publicitários, profissionais de marketing e criativos que desejam trabalhar ou trabalham com conteúdo de marca ou publicidade nativa
Jornalistas que desejam aplicar as suas habilidades no campo do conteúdo de marca
Profissionais de Media e editores interessados em iniciar um estúdio de conteúdo com marca
Gestores de marca que procuram novas alternativas para atrair os seus consumidores

CERTIFICADO

Certificação DGERT

A Lisbon Digital School é uma uma entidade formadora certificada pela DGERT, sendo os cursos isentos de IVA e elegíveis como despesas de educação, caso se inscreva a título individual, e contando como horas de formação, caso se inscreva através da sua empresa, ao abrigo do artigo Artigo 78.º-D, do Código do CIRS.

Conteúdo Programático

Entendendo o cenário de conteúdo para marcas
Contexto para o uso destas estratégias
Propósito de Marcas
Objetivos para se utilizar este formato
Cases icónicos do mercado nacional e internacional
Formatos do mercado: Branded Content, Product Placement, Marketing de Conteúdo, Branded Journalism e Marketing de Influência
Aprofundamento em cases que são referência
Exercícios práticos

Planeamento Estratégico
A Era onde todos somos criadores de conteúdo
Objetivos das marcas, audiência, Brand Persona e Tom de Voz
Ferramentas impulsionadoras
Story Mining: encontrando histórias que a interessa ao público-alvo
Métricas, monitorização e performance: o que realmente importa para tomada de decisão

Idealização: traduzindo a proposta numa ideia vencedora
Os mantras para acertar no desenvolvimento de uma ideia
A criação na prática
Como trabalhar colaborativamente: metodologias de idealização e inspiração
Storytelling
Exercícios práticos

FORMADOR

Estevão Paiva

Estevão Paiva tem mais de 20 anos de experiência nas áreas de Comunicação Digital, Marketing, Conteúdo e Tecnologia, trabalhando em grandes empresas multinacionais como Telecom Italia, TV Globo e Vale.

Nos últimos 5 anos, teve a oportunidade de liderar uma equipa de criativos e produtores de conteúdo na TV Globo, atuando no desenvolvimento de projetos multiplataforma para marcas anunciantes de todos os segmentos: alimentos, bebidas, bancos, aplicativos, serviços, etc.

Recentemente, assumiu a posição de Gestor de Marketing e Comunicação, atualmente na Supergasbras, empresa multinacional do setor de energia. Formado em Publicidade e Propaganda e com especialização na Harvard Extension School.

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