Curta Duração

CURSO Online

Estudo de Keywords para SEO e Google Search Ads

| A definir | 24h

Com Miguel Maio

PREÇO

€ 520

TIPO

Online

HORARIO

Pós-laboral

DURAÇÃO

24h

SESSÕES

IDIOMA

Português

Assiste online, em direto, ao Curso Estudo de Keywords para SEO e Google Search Ads, com Miguel Maio, SEO Specialist na Mercedes-Benz.IO, um dos profissionais de referência nesta área em Portugal.

Domina o que se pesquisa no Google e como podes aplicar em SEO e campanhas Google Ads através de uma metodologia holística, não redundante e estratégica. Este é um curso orientado para quem quer aprofundar e profissionalizar-se na área de conteúdos SEO como em campanhas Google Search Ads.

No final do curso:

Saberás o que se pesquisa e quantas vezes se pesquisa no Google;
Saberás organizar de uma forma completa e sistemática a lista de expressões pesquisadas, usando uma folha de cálculo;
Saberás hierarquizar as expressões pesquisadas consoante a consumer journey e priorizar o teu trabalho SEO e Google Ads;
Saberás usar dados organizar um plano de SEM (SEO e SEA) a curto, médio e longo-prazo.

Nota: O curso é online, em direto, mas os alunos terão acesso à gravação do mesmo durante 30 dias, assim como à partilha dos materiais pedagógicos apresentados pelo formador.

Horário: A definir

O que precisas saber?

Requisitos

Conhecimentos SEO básicos, focado em conteúdos e on-page SEO; conhecimentos básicos de campanhas Google Ads e estudo de keywords. Orientado para quem pretende aprofundar a componente semântica do SEO e SEA.

Público-Alvo

Produtores e gestores de conteúdos
Gestores de campanhas na Rede de Pesquisa Google Ads

CERTIFICADO

Certificação DGERT

A Lisbon Digital School é uma uma entidade formadora certificada pela DGERT, sendo os cursos isentos de IVA e elegíveis como despesas de educação, caso se inscreva a título individual, e contando como horas de formação, caso se inscreva através da sua empresa, ao abrigo do artigo Artigo 78.º-D, do Código do CIRS.

Conteúdo Programático

Pesquisa, intenção de pesquisa
Consumer “needs”
Fosso entre a comunicação das marcas e os consumidores
Ferramentas para estudo de keywords
Bibliografía inicial
Benefícios de uma estratégia eficaz de pesquisa de palavras-chave

Conceitos básicos on-page e ferramentas de pesquisa de keywords
SERP Google
Tipos de palavras-chave
Ferramentas e recursos
Exercício: Pesquisa avançada e operadores relevantes para SEO e SEA

O que é e como se articula o SEO e o SEA
Pros e contras de uma estratégia holística
A posição do SEO e do SEA numa consumer journey
Olhar atento para uma SERP
Estudo de keywords para uma campanha de Google Search Ads
Uso do Google Ads Keyword Planner para fazer estudo de keywords e estimativas de tráfego da campanha
Ferramentas SEM e Chrome Extensions
Exercício: Uso de ferramentas para fazer um primeiro estudo de keywords e organizar essas keywords para serem aplicadas em SEO e SEA.

On-page ranking factors, headings e structured data
Long tail keywords
Exercício de identificação de um estudo de palavras-chave relevantes para um website específico. Será fornecido um estudo de keywords e os alunos terão de o organizar de acordo com a intenção de pesquisa

LSI – Latent Semantic Indexing e Knowledge Graph
Correspondência com o Search intent
Tópicos/keyword clusters
Content hub pages e subtópicos / Pillar pages
A técnica da pirâmide invertida
Tabela de conteúdos
E.A.T.
P.A.A. – People also Ask
Tendências
Content Gaps
Oportunidades
Exercício: Desenvolver o estudo de keywords iniciado anteriormente através do uso de ferramentas para fazer um primeiro estudo de keywords e organizar essas keywords para serem aplicadas em SEO e SEA. Serão fornecidos Templates usados habitualmente para esse efeito. Elaboração de um estudo de keywords para um tópico/vertical, organização e classificação das keywords, organização em tópicos e subtópicos, as regras do processo de seleção das keywords

Quality Score e como garantir na perspetiva de ad copies e organização da campanha a redução do CPC – Custo por Clique das campanhas e aumentar o tráfego
Exercício: Planner e Keyword Planner para elaborar campanhas Search Ads (campanha, grupos de anúncios, garantindo a sua relevância)
Parte 2: garantir a boa articulação com os resultados de pesquisa orgânicos e saber quando se deve ter uma abordagem complementar entre SEO e SEA para uma mesma pesquisa. Discussão em grupo e partilha de bons e maus exemplos.

Como lidar e incorporar no estudo de keywords e plano de conteúdos as sazonalidades que afetam as pesquisas dos consumidores
Exercício: Google Trends e desenho de uma estratégia para lidar e incorporar as sazonalidades

Exercício: Elaboração a partir do estudo de keywords do plano de conteúdos
Hierarquização do plano de conteúdos
Distribuição do plano de conteúdos para vários motores de pesquisa e plataformas de uma forma holística

Identificação das métricas (Google Search Console, Google Analytics) para demonstrar o desempenho SEO e SEA
Google Search Ads: Uso de termos de pesquisa
Google Search Console: Uso de keywords orgânicas
Passos para refinar e aprofundar o estudo de keywords e atualizar o plano de conteúdos, incorporando as pesquisas LSI e as métricas SEO e SEA identificadas

FORMADOR

Miguel Maio

Desde 2009 que se dedica ao ensino em Marketing Digital.

Iniciou a sua atividade de formação no IPL (Leiria) na área de SEO/SEM e Analytics. Eleito pelos alunos como o melhor Professor da 5ª, 6ª e 9ª edição da Pós-Graduação Digital Business na Porto Business School, na Universidade do Porto.

É certificado pela Google em publicidade Google Ads e ferramentas de medição de tráfego, Google Analytics. Detém certificações em SEO pelo eMarketing Institute, Hubspot e Blue Array SEO Certification para a área de Technical SEO.

Desde 2019 é o Global SEO Specialist na Mercedes-Benz.io onde desenvolve a nível central para diversos países as atividades globais de SEO para os websites e lojas de Commerce da Mercedes-Benz.

Entre 2010 a 2018 o seu percurso profissional foi marcado pelo universo de agências de meios da WPP/Groupm, nomeadamente como Head of Digital e Head of Search.

Entre 1998 e 2007 foi responsável pelo desenvolvimento dos projectos online das rádios R/Com Renascença, RFM e Mega Hits (ex-MEGA FM).

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