Curta Duração
CURSO Online
Marketing Digital para Brand Managers
De 04 de Julho a 12 de Julho | 18h30 às 22h30 | 20h
Com Bruno Oliveira
Assiste online, em direto, ao Curso Marketing Digital para Brand Managers com Bruno Oliveira, Head of Digital Hub & E-Business SUMOL+COMPAL.
A pandemia acelerou a transformação digital das empresas e marcas, aumentando a importância e relevância do Marketing Digital na construção de marca, vendas e na obtenção de dados, permitindo uma maior eficácia de recursos.
Esta formação fará uma imersão nas diferentes plataformas digitais, capacitando os alunos a construir uma estratégia digital para tirar retorno dessas mesmas plataformas através de uma estratégia de comunicação.
No final desta formação, conseguirás:
- Construir e desenhar a estratégia digital para a sua marca ou cliente;
- Definir quais as plataformas prioritárias e o seu papel;
- Integrar meios tradicionais com meios digitais;
- Desenvolver uma estratégia de Influencer Marketing;
- Avaliar estratégia de conteúdo;
- Definir métricas e KPI.
Nota: O curso é online, em direto, mas os alunos terão acesso à gravação do mesmo durante 30 dias, assim como à partilha dos materiais pedagógicos apresentados pelo formador.
Horário: 4, 5, 10, 11, 12 Julho das 18h30 às 22h30
O que precisas saber?
Público-Alvo
- Profissionais de Marketing e de Comunicação
- Estudantes que procuram aprofundar conhecimentos digitais
- Digital Marketers
- Gestores de marca
- Agências
- Community Managers
CERTIFICADO
Certificação DGERT

Introdução aos big numbers de digital em Portugal e a sua penetração em cada canal
A geração Z vai ter um grande impacto na gestão de marcas, obrigando a uma evolução mais digital de um gestor de marca
- Framework da Casa
- Definição de Objectivos
- Narrativa e Mensagem
- Construção de Personas
- Digital Customer Cycle
- Identidade de Marca
- Legitimidade
Neste módulo, iremos desmistificar o processo de construção de uma estratégia digital e o que é necessário para a sua implementação.
- Framework P.E.S.O
- Social e Paid Media
- Facebook e Instagram
- Dinamic Ads
- Tik Tok
- Google & Youtube & Display
- Twitch
- Lead Magnet
- Blog
- Spotify
- Podcast
- NFT
Uma breve apresentação do ecossistema digital, abordando as diferentes plataformas digitais que existem e como tirar proveito dessas mesmas plataformas.
O modelo “Paid Earned Shared Owned” media ajuda a estruturar as oportunidades e focos para a construção de uma estratégia digital.
Mergulhar nas diferentes plataformas digitais, efectuando uma reflexão estratégica das mesmas e como podem ajudar nos diferentes objectivos de Marketing Digital.
Criar um funil de comunicação que permita integrar meios tradicionais com os meios digitais através de diferentes exercícios práticos.
- O que é um influenciador de marketing?
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- Já não são apenas as celebridades! O universo das Redes Sociais fez nascer o termo “influenciadores digitais”
- Contexto e big numbers
- Influencer evolution
- Influence Framework
- Qual o seu papel no marketing mix
- Relações com os influenciadores?
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- Definição de perfil de influenciador
- Como descobrir influenciadores de forma orgânica ou através de plataformas
- Short or long term? Que tipo de relação queremos e quais os contras e prós da mesma?
- Agencies vs in-house
- Processo de negociação e relação
- Definição de objetivos e a importância dos deliverables
-
Influencer Marketing já não é apenas uma buzz word no meio digital, transformou-se num meio presente em quase todos os planos de marketing.
Este módulo irá ajudar a entrar nesta nova realidade pensando o presente, mas acima de tudo a projectar o futuro e a criação de uma comunidade proprietária, assente numa linguagem nativa, afastando as marcas de um posicionamento mais forçado e fake.
- Estratégia baseada em ecrãs e não meios
- Como avaliar performance de conteúdos
- A importância do CTA
- Criação e um framework de conteúdos proprietário
Com o aparecimento de novos meios e plataformas, o modelo clássico de declinação de conteúdos deixa de fazer sentido, dessa forma iremos abordar a importância da criação de conteúdo nativo e proprietário.
- Introdução às diferentes métricas digitais
- Como definir KPI qualitativos e quantitativos
- Exercício prático na avaliação de diferentes campanhas
- Criação de um Dashboard e report digital
- Agência vs In-house
- Brand Strategy vs Brand Execution
- A importância do Briefing
- Iremos falar do futuro e de possíveis tendências nas quais as marcas podem ser early adopters
FORMADOR
Bruno Oliveira
Bruno Oliveira tem mais de 15 anos de experiência em FMCG nas áreas de Marketing, Vendas e Trade Marketing, o que lhe permite ter uma visão abrangente das diferentes realidades do Marketing.
Em 2014, ficou responsável pela gestão da marca Sumol, iniciando uma transformação digital da marca, criando um ecossistema próprio, permitindo um conhecimento profundo sobre tendência digitais e do consumidor que se materializou em alguns projetos inovadores como Cocreators by Sumol, Sumol X, Latas tu, Metaverso e toda a pegada digital da marca. Em 2021, a marca Sumol foi considerada pelo TikTok a nível global, como uma das marcas referência no TikTok.
Recentemente, tornou-se HEAD da nova área Digital da Sumol+Compal, o DIGITAL HUB & E-BUSINESS que trabalha 4 pilares das marcas: Transformação digital, Estratégia Ecossistema Digital, Data Centric e Comunidades & Influenciadores. Licenciado em Gestão, pela Universidade Nova de Lisboa, detém uma Pós-graduação em Marketing Digital pelo IPAM/IADE.

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