Curta Duração
CURSO Online
Follow The Lead – Modelos atribuição
De 17 de Março a 24 de Março | 18h30 às 21h30 | 9h
Com Guilherme Coelho
Assiste online, em direto, ao Curso de Follow The Lead: Modelos de Atribuição para identificar os canais mais rentáveis do teu negócio, com Guilherme Coelho, Country Manager na Incubeta Portugal.
Nem todos os caminhos levam a uma conversão, no entanto, todos têm a sua quota parte de responsabilidade.
Neste curso, iremos analisar a influência que cada canal de marketing digital tem no objetivo final, a conversão.
Vamos também determinar o valor da conversão usando o Google Analytics, implementando e analisando as principais diferenças nos vários modelos de atribuição existentes, assim como a aplicabilidade dos mesmos, mediante as estratégias e objetivos das suas campanhas digitais.
Nota: O curso é online, em direto, mas os alunos terão acesso à gravação do mesmo durante 30 dias, assim como à partilha dos materiais pedagógicos apresentados pelo formador.
Horário: 17, 19 e 24 de Março das 18h30 às 21h30
O que precisas saber?
Requisitos
- Conhecimento prévio de analítica digital com entendimento das principais métricas
- Experiência com ativações de campanhas digitais multimeios
Público-Alvo
- Profissionais de Marketing (gestores de contas de agências de meios, criativas e digitais, responsáveis de marketing)
- Analistas de dados (digitais)
- Gestores de comunidades (analistas)
CERTIFICADO
Certificação DGERT
- Objetivo dos modelos de atribuição
- Tipos de modelos existentes e a sua aplicabilidade: Last interaction, first interaction, linear, position based, time decay.
- Definição e personalização dos canais de marketing
- Utilização da ferramenta de attribution do google analytics
- Análise do valor de conversão usando o google analytics
- Criação de um modelo personalizado
- Análise da sobreposição de segmentos usando o google analytics 4
FORMADOR
Guilherme Coelho
Entusiasta da área digital desde 2012, é formado em Gestão e Engenharia Industrial pela Universidade do Porto. Sempre viu nos processos de otimização industriais uma forma de melhorar o Marketing Digital.
Marketer de vocação, alia a capacidade analítica com o conhecimento técnico de implementação. Trabalhou na Adclick, Impacting Group e na Kwanko Group, onde geriu marcas como Cofidis, Credibom, N Seguros, IMF, Barclayscard, IMF, entre outras.
Foi Digital Manager do importador do grupo Volkswagen, responsável por uma equipa de interacção digital (Content and Community Managers) e por todos os investimentos digitais das marcas detidas pela SIVA (Volkswagen, Audi, Škoda, Bentley e Lamborghini).
Guilherme foi Co-founder e Managing Director da Alterway, antes de abraçar a Incubeta Portugal, onde foi Country Developer e atualmente Country Manager.
Além do seu percurso em empresas e formação, participou em diversos eventos na área de Marketing Digital promovidos pela Lisbon Digital School, tais como It’s All About the Power of Data, O Teu Futuro é Digital e Marketing Digital Talks.
Curta Duração
Follow The Lead – Modelos atribuição
De 17 de Março a 24 de Março | 18h30 às 21h30 | 9h
Com Guilherme Coelho
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