Especialização em Digital Marketing, AI & Growth Experience
Longa Duração
Promoção
CURSO B-Learning
Especialização em Digital Marketing, AI & Growth Experience
De 17 de Setembro a 08 de Maio | Entre as 18h30 e as 21h30 | 249h
Com André Calvário, André Novais de Paula, Ângelo Marques, Bruno Oliveira, Carlos Martins, Catarina Sanches, Deolinda Sousa, Diana Lopes, Diogo Abrantes, Diogo Cruz, Gisela Morgadinho, Glauco Madeira, João Pico, Miguel Maio, Pedro Bessa Mendes, Pedro Caramez, Ricardo Nobre, Vanessa Arlandis
Lidera o Futuro do Marketing Digital, IA e Growth.
Aprende a integrar a Inteligência Artificial, performance, automação e estratégia no marketing real com quem lidera o mercado na Especialização em Digital Marketing, AI & Growth Experience.
A Especialização em Digital Marketing, AI & Growth Experience foi desenvolvida para profissionais que querem aprofundar competências, construir uma visão integrada do Marketing Digital e aplicar conhecimento a desafios concretos de negócio.
Em formato B-Learning, combina sessões online em directo, momentos presenciais e trabalho assíncrono associado ao projecto final, com acompanhamento próximo de profissionais experientes e reconhecidos no mercado.
As competências que o mercado procura
Ao longo da Especialização, vais desenvolver capacidade para:
- Compreender o Marketing Digital de forma integrada e orientada para objectivos de negócio;
- Dominar ferramentas, plataformas e metodologias actuais;
- Aplicar Inteligência Artificial à análise, criação, automação e tomada de decisão;
- Transformar dados em insights accionáveis;
- Integrar estratégia, conteúdo, performance, tecnologia e experiência do cliente;
- Identificar oportunidades de crescimento e convertê-las em decisões concretas.
É para responder a estas necessidades que a Especialização em Digital Marketing, AI & Growth Experience propõe um programa avançado, prático e alinhado com a realidade profissional, que cruza visão estratégica, execução e pensamento crítico.
Um formato pensado para profissionais em actividade
A formação decorre em formato B-Learning síncrono, articulando sessões online em directo com momentos presenciais de elevada intensidade prática.
Ao longo do percurso, vais participar em:
- Workshops e labs;
- Trabalho colaborativo;
- Desenvolvimento de projectos e casos reais;
- Análise e aplicação de ferramentas utilizadas no mercado;
- Momentos de experimentação e discussão estratégica;
- Utilização transversal de Inteligência Artificial.
Este formato permite conciliar flexibilidade com profundidade, contacto directo com os formadores e aplicação prática dos conhecimentos.
Aprende através de desafios reais
A aplicação prática está presente ao longo de todo o programa.
Os participantes trabalham com casos reais, ferramentas de mercado e metodologias actuais, confrontando conhecimento e estratégia com desafios próximos daqueles que encontram nas suas organizações.
A Inteligência Artificial é integrada de forma transversal ao longo do percurso, com foco na utilização consciente, validação humana e criação de valor.
Da aprendizagem à aplicação no mercado
No final da Especialização, os participantes estarão preparados para conceber, executar, analisar e apresentar estratégias completas de Marketing Digital, articulando estratégia, canais, dados, tecnologia e Inteligência Artificial.
O objectivo é reforçar a capacidade para assumir desafios mais exigentes, evoluir profissionalmente e gerar maior impacto nas organizações.
Nota: As aulas presenciais da Digital Marketing AI & Growth Experience decorrem na
Casa da Praia, em Oeiras.
Os alunos terão acesso à gravação das aulas online durante 60 dias após o término do curso, assim como à partilha dos materiais pedagógicos apresentados pelos formadores.
Investimento e meios de pagamento
- Pagamento Prestacional com Cofidis Pay: 2.500€ em até 12x sem juros e os restantes 475€ pagos no momento da inscrição.
- Se és portador do cartão jovem, tens condições especiais, não aplicáveis a outras campanhas.
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Consulta o calendário completo da Especialização
Horário: 17 de Setembro a 8 de Maio: 3 dias por semana entre as 18h30 e as 21h30. 4 Sábados presenciais
O que precisas saber?
Pré-Requisitos
- Os participantes deverão ter conhecimentos e/ou experiência prévios nas principais áreas do Marketing Digital
Candidatura
- Envio de CV
- Entrevista com os Coordenadores de Formação
Assiduidade
Para efeitos de Certificação, é obrigatória a presença síncrona em pelo menos 70% das horas de cada módulo e do número total de horas do curso.
Público-Alvo
- Recém-licenciados
- Profissionais de Comunicação e Marketing
- Profissionais de Marketing Digital
- Proprietários de Empresas/Empreendedores
Áreas de aplicação e evolução profissional
As competências desenvolvidas podem ser aplicadas em funções de estratégia digital, gestão de Marketing, conteúdo, Social Media, performance, SEO e GEO, CRM, automação, experiência do cliente, dados e Growth.
- Social Media/Community Manager
- Performance/Campaign Manager
- SEO Manager
- Growth Manager
- Digital Marketing Assistant
- Web Copywriter
- E-Commerce Manager
- Performance Manager
Atividades Complementares
- Apresentação de vários case studies de marcas portuguesas sobre as suas estratégias
- Caso em desenvolvimento: Ricardo Pereira, “Evolução da comunicação digital, Social Media, IA e marca pessoal”
- Projeto final simulando ambiente de agência, com briefing de marca real, havendo mentores para orientação
- Ajuda e orientações por parte dos coordenadores na integração no mercado de trabalho nesta área
METODOLOGIA
Projeto Final
No final da Especialização, vais desenvolver em equipa um projeto final a partir de um briefing de uma marca real.
Com o acompanhamento dos coordenadores e docentes, vais aplicar de forma integrada competências de estratégia, conteúdos, dados, performance, Inteligência Artificial e Growth, desde o diagnóstico até à apresentação da proposta final.
No final, ficas com uma experiência prática de trabalho, uma visão mais completa sobre a construção de uma estratégia digital e um projecto relevante para integrar no teu portefólio
No final do curso, será acordado um dia para apresentações dos projetos que serão avaliados por um júri. Esta apresentação é presencial, na Casa da Praia, em Oeiras.
CERTIFICADO
Certificação DGERT
CERTIFICADO
Acreditação APPM
A Especialização em Digital Marketing, AI & Growth Experience é acreditada pela APPM — Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing, reforçando o alinhamento do programa com as exigências atuais da profissão e com as competências valorizadas pelo mercado.
Esta acreditação reconhece a relevância da formação para profissionais que procuram aprofundar conhecimentos, desenvolver uma visão integrada do Marketing e aplicar competências em contextos reais de trabalho.
- Enquadramento do marketing digital no contexto atual (IA, dados, performance)
- Estrutura da especialização, metodologia e avaliação
- Introdução às ferramentas digitais e de IA usadas ao longo do curso
- Alinhamento de expectativas e objetivos profissionais dos participantes
- Fundamentos de estratégia de marca em ambientes digitais
- Posicionamento, proposta de valor e diferenciação
- Arquitetura de marca e comunicação omnicanal
- Brand voice, tone of voice e storytelling
- Uso de IA para: análise competitiva, definição de personas e apoio à construção estratégica e criativa
- Evolução do funil para jornadas omnicanal
- Mapeamento de customer journeys e touchpoints
- Identificação de momentos críticos e fricções
- Personalização e orquestração de experiências
- IA aplicada ao journey mapping e à tomada de decisão
- Customer Experience como fator de diferenciação
- Princípios de Service Design aplicados ao digital
- Experiência do utilizador vs experiência do cliente
- Métricas de CX (NPS, CSAT, CES)
- Uso de dados e IA para análise de feedback e melhoria contínua
(Aula presencial, sábado, das 9h às 13h)
- Panorama atual e futuro do marketing digital
- IA generativa aplicada ao marketing e à comunicação
- Principais ferramentas e casos de uso
- Limitações, riscos e ética no uso de IA
- Impacto da automação e da IA nos perfis profissionais
- Princípios de copywriting orientado a conversão
- UX Writing e microcopy
- Storytelling digital
- Criação e otimização de conteúdos com IA
- Validação humana, ética e qualidade editorial
- Princípios de UX/UI e usabilidade
- Estrutura de páginas orientadas a objetivos
- Conversão, testes A/B e otimização contínua
- Mobile-first e performance
- IA aplicada a testes, protótipos e otimização
- Modelos de negócio em e-commerce
- Funil de compra e experiência do utilizador
- Pagamentos, logística e confiança
- Personalização e retenção
- Uso de IA em pricing, recomendação e previsão de comportamento
- Estratégia de email marketing e lifecycle marketing
- Segmentação, personalização e automação
- Lead nurturing e retenção
- Métricas e otimização
- IA aplicada a conteúdos, assuntos e timing
- Planeamento estratégico de meios digitais
- Definição de objetivos, KPIs e orçamentos
- Modelos de atribuição
- Integração de canais pagos
- Introdução a media mix modeling e IA aplicada
(Uma das aulas é presencial num sábado, das 9h às 16h)
- Fundamentos & a nova pesquisa
- A disrupção da IA: AI Overviews, AI Mode & zero-click
- AEO & GEO na prática
- Conteúdo que ranqueia: on-page & E-E-A-T
- Keyword research com IA & arquitetura de conteúdo
- SEO técnico essencial
- Estratégia, medição & mitos
- Projeto final (capstone)
- Estrutura de contas e campanhas
- Tipos de campanhas e objetivos
- Smart bidding e automação
- Métricas de performance e otimização contínua
- IA da Google aplicada à gestão de campanhas
- Influencer marketing no contexto atual
- Seleção, avaliação e gestão de creators
- Conteúdos, formatos e parcerias
- Métricas, ROI e compliance
- IA aplicada à identificação e análise de influenciadores
Nesta edição, o módulo contará com a participação especial de Ricardo Pereira, que irá partilhar o processo de evolução da sua comunicação digital desenvolvido em parceria com a Lisbon Digital School.
- Definição de objetivos e KPIs em social media
- Planeamento editorial e gestão de comunidades
conteúdo, engagement e reputação - Integração orgânico + paid
- Apresentação Modelo Estratégico LDS com Case Real Ricardo Pereira
- IA aplicada a planeamento e análise
Nesta edição, o módulo contará com a participação especial de Ricardo Pereira, que irá partilhar o processo de evolução da sua comunicação digital desenvolvido em parceria com a Lisbon Digital School.
- Conceito e importância do Social Big Data
- Ferramentas e metodologias
- Análise semântica e de sentimentos
- Identificação de tendências e insights
- Apresentação Modelo Big Data Learning & Insights LDS com Case Real Ricardo Pereira
- Uso de IA para análise de grandes volumes de dados sociais
- Fundamentos de web analytics
- GA4 e métricas digitais
- Construção de dashboards
- Data storytelling para marketing
- IA aplicada à análise e geração de insights
(Uma das aulas é presencial num sábado, das 9h às 16h)
- Estrutura e lógica do Business Manager
- Tipos de campanhas e objetivos
- Segmentação e públicos
- Criativos, testes e otimização
- Automação e IA aplicada ao paid social
- Estratégia de marca e autoridade profissional
- Conteúdo orgânico e employer branding
- LinkedIn Ads e B2B marketing
- Métricas e performance
- Casos de uso profissionais e corporate
- Papel atual da plataforma no ecossistema social
- Conteúdo, comunidades e anúncios
- Segmentação e remarketing
- Métricas e otimização
- Integração com outras plataformas Meta
- Estratégia de conteúdo visual
- Formatos (feed, stories, reels)
- Influência e comunidade
- Performance orgânica e paga
- Métricas e análise
- Estratégia de conteúdo em vídeo
- SEO para vídeo
- Formatos, storytelling e performance
- Métricas e otimização
- Integração com campanhas pagas
- Ecossistema e cultura da plataforma
- Conteúdos nativos e formatos criativos
- Algoritmo e alcance orgânico
- Performance e anúncios
- Tendências e crescimento acelerado
- Visão geral do ecossistema social
- Plataformas emergentes e nichadas
- Critérios de seleção de canais
- Tendências de consumo digital
- Adaptação estratégica por público
- Estruturação de apresentações eficazes
- Storytelling aplicado a dados e estratégia
- Comunicação persuasiva
- Técnicas de pitch
- Preparação para contextos profissionais
- Desenvolvimento de um projeto integrado de marketing digital
- Aplicação prática de IA, dados e performance
- Trabalho colaborativo e mentoria
- Construção de portfólio profissional
- Apresentação e defesa final do projeto
Apresentação do projeto final presencial, sábado, entre as 10h e as 12h
Descobre o feedback de quem já realizou este curso
"Cada aula parecia uma conversa com gigantes do marketing, sempre focada no que realmente importa no mercado de hoje. Aprendi a pensar de forma mais estratégica, a resolver desafios reais e a preparar-me para o que as empresas procuram. É prático, transformador e dá-te ferramentas essenciais que vais logo utilizar."
João Resende, Social Media Strategist | Paid Media Specialist
"O curso foi a peça fundamental na minha transição de carreira. Através dele, aprofundei conhecimentos e desenvolvi uma visão 360º, o que me permitiu assumir, com total segurança, uma função mais sénior."
Andreia Soares, Partnerships and Affiliates, Loop Earplugs
"A abordagem prática permitiu-me aplicar os conhecimentos imediatamente no meu dia a dia, ainda durante o curso. Hoje, sou capaz de analisar criticamente as diferentes vertentes da estratégia de Marketing da QUDO, tanto em Web2 como em Web3."
Diogo Abreu, CMO, QUDO
"Fiz o curso de Marketing Digital e Estratégia, que recomendo vivamente. É uma mais-valia para entrar no mercado de trabalho de marketing. Com uma vertente prática, conseguimos debruçar-nos em todas as áreas deste vasto mundo. Além de que precisamos estar constantemente atualizados, sendo o curso ideal para estarmos a par das novas tendências."
Neuza Santos, Técnica de Comunicação e Marketing, VIGOBLOCO
"A sua componente prática e com especialistas que trabalham no mercado ajuda-nos realmente a perceber quais são as boas práticas que devemos implementar e quais os mecanismos, estratégias e ferramentas que precisamos para fazer um trabalho de qualidade e que traga resultados!"
Amélia Maia, Marketing Specialist, Grupo Salvador Caetano
"Foi um curso que me abriu várias portas para outras funções que queira ter neste mundo do marketing digital. Além disso, fez-me querer investir mais na minha formação e ajudou-me a ter mais contactos na área. A Lisbon Digital School é uma escola do futuro e conto aprender muito mais aqui."
Maria Rei, Influence Supervisor, Adagietto
"Na LDS, consegui perceber todas as vertentes do Marketing Digital e perceber qual o caminho que eu devia escolher. Recebi sempre ajuda dos professores e staff, mesmo antes, durante e após o curso finalizado. Com esta ajuda hoje consigo dizer o que me interessa e por onde quero prosseguir. O nosso caminho não é linear e com a LDS, as coisas tornam-se mais claras."
Diogo Rugeroni, Digital Marketing, Cascais School of Arts & Design
"A Lisbon Digital School é, sem dúvida, a melhor escola por onde já passei. O que mais me inspira é o foco das suas pessoas na melhoria contínua, na união e em realizar uma performance exímia. Aconselho vivamente, não só pelos experientes e divertidos professores, como também pela comunidade de profissionais que ficamos a conhecer."
Joana Silva, Branding & Growth, MAEVE
"Acima de tudo o que destaco desta formação são as pessoas, a forma como nos ajudam e querem realmente entregar o seu melhor é incrível. Acredito que a Lisbon ainda tem um caminho fantástico a percorrer, porque quem trabalha assim, merece crescer e alcançar cada vez mais! Grata por ter feito parte desta família!"
Catarina Morais, Sea Freight Manager, ILS GROUP
"Nada melhor que aprender com os melhores! Que experiência fantástica, cheia de conhecimento, boa disposição e uma energia cativante. Definitivamente a melhor escolha que podia ter feito, com a Melhor equipa do mundo que sempre esteve ao nosso lado neste percurso de aprendizagem. Para mim Aprender Marketing Digital é com a Lisbon Digital School."
Ingrid Reyes, Key Account Manager, OLX Group
"Quando comecei, sentia que não tinha conhecimentos suficientes para chegar ao nível dos profissionais da área. A meio do curso, já me sentia capacitada. No final, senti que podia construir uma carreira em Marketing Digital."
Tamara Borges, QA Tester & Functional Analyst, Deloitte
COORDENADOR
Daniel Caeiro
COORDENADOR
Paulo Rossas
Chief Innovation Officer na Lisbon Digital School, formador, e um dos maiores entusiastas de Social Media em Portugal. Entrou no Curso de Criatividade Publicitária, na Restart, terminando-o em 2011. Nesse mesmo ano, foi um dos vencedores do Estágio Improvável da agência Torke, a primeira agência por onde passou.
Sem pausas para descanso, em Novembro entra para a recém-criada equipa SL Benfica Multimédia, onde permanece durante dois anos como Head of Social Media e Brand Content. Em 2013, aceita o convite da J. Walter Thompson (actual Wunderman Thompson), formando a primeira equipa Digital da agência.
Ocupou o cargo de Head of Social Media & Brand Content e trabalhou marcas como Vodafone Portugal, Associação Montepio, Um Bongo, Sumol, Cerveja Sagres, Sagres Bohemia e Mesas Bohemia, Yoggi, Iglo, Ikea, Mar Shopping, Galp, Nestlé, entre outras.
Longa Duração
Especialização em Digital Marketing, AI & Growth Experience
De 17 de Setembro a 08 de Maio | Entre as 18h30 e as 21h30 | 249h
Com André Calvário, André Novais de Paula, Ângelo Marques, Bruno Oliveira, Carlos Martins, Catarina Sanches, Deolinda Sousa, Diana Lopes, Diogo Abrantes, Diogo Cruz, Gisela Morgadinho, Glauco Madeira, João Pico, Miguel Maio, Pedro Bessa Mendes, Pedro Caramez, Ricardo Nobre, Vanessa Arlandis
Tens dúvidas? Respondemos-te aqui.
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